基于網(wǎng)頁查詢結(jié)果的廣告查詢擴(kuò)展研究.pdf

1、商務(wù)搜索廣告是在線廣告中最主要的一種表現(xiàn)形式，即搜索引擎根據(jù)用戶的查詢請(qǐng)求將廣告投放在結(jié)果頁面，然而用戶提交的請(qǐng)求一般都比較簡(jiǎn)短，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)別字，而且用戶的查詢是為了更好地獲取相關(guān)的網(wǎng)頁查詢結(jié)果而設(shè)計(jì)的，而不是為了獲取相關(guān)的廣告。另外廣告商提供的廣告所包含的信息也非常有限，廣告商所設(shè)定的廣告的標(biāo)題和描述主要用來吸引用戶的眼球，而不是去“迎合”用戶的查詢，致大部分廣告的表述不符合語法規(guī)則、出人意料，這使得搜索引擎返回與查詢相關(guān)的廣告變得

2、十分困難。
　　為了解決廣告檢索困難的問題，越來越多的研究人員通過不同的方式將查詢擴(kuò)展技術(shù)應(yīng)用到計(jì)算廣告學(xué)中。由于廣告的信息量受限、不符合語法規(guī)則因素，使用廣告集合本身來作為查詢擴(kuò)展資源的效果會(huì)存在一定限制。一些研究人員嘗試采用網(wǎng)頁查詢結(jié)果作為外部擴(kuò)展源，利用TF、TFIDF等特征來進(jìn)行擴(kuò)展詞挖掘，雖然取得了一定效果，但無法很好地消除擴(kuò)展詞的噪音成分。
　　在利用網(wǎng)頁查詢結(jié)果作為廣告查詢擴(kuò)展的外部擴(kuò)展資源基礎(chǔ)上，為了更好地消

3、除擴(kuò)展詞的噪音成分，提高廣告檢索效果。本文首先將基于詞共現(xiàn)統(tǒng)計(jì)的擴(kuò)展詞挖掘方法應(yīng)用于廣告查詢擴(kuò)展中，傳統(tǒng)的TF、TFIDF等方法主要通過頻率來進(jìn)行候選擴(kuò)展詞的篩選，無法很好地將語義信息考慮進(jìn)來，而基于詞共現(xiàn)的方法能充分挖掘網(wǎng)頁查詢結(jié)果中的語義資源，篩選出更能表達(dá)用戶查詢意圖的擴(kuò)展詞。由于網(wǎng)頁查詢結(jié)果在質(zhì)量上有高低之分，而且網(wǎng)頁查詢結(jié)果包含的標(biāo)題、摘要等域在重要性上也有所不同，在傳統(tǒng)的Rocchio擴(kuò)展形式中，我們引入了域相關(guān)性因子，用來