基于網頁查詢結果的廣告查詢擴展研究.pdf

1、商務搜索廣告是在線廣告中最主要的一種表現(xiàn)形式，即搜索引擎根據(jù)用戶的查詢請求將廣告投放在結果頁面，然而用戶提交的請求一般都比較簡短，經常會出現(xiàn)錯別字，而且用戶的查詢是為了更好地獲取相關的網頁查詢結果而設計的，而不是為了獲取相關的廣告。另外廣告商提供的廣告所包含的信息也非常有限，廣告商所設定的廣告的標題和描述主要用來吸引用戶的眼球，而不是去“迎合”用戶的查詢，致大部分廣告的表述不符合語法規(guī)則、出人意料，這使得搜索引擎返回與查詢相關的廣告變得

2、十分困難。
　　為了解決廣告檢索困難的問題，越來越多的研究人員通過不同的方式將查詢擴展技術應用到計算廣告學中。由于廣告的信息量受限、不符合語法規(guī)則因素，使用廣告集合本身來作為查詢擴展資源的效果會存在一定限制。一些研究人員嘗試采用網頁查詢結果作為外部擴展源，利用TF、TFIDF等特征來進行擴展詞挖掘，雖然取得了一定效果，但無法很好地消除擴展詞的噪音成分。
　　在利用網頁查詢結果作為廣告查詢擴展的外部擴展資源基礎上，為了更好地消

3、除擴展詞的噪音成分，提高廣告檢索效果。本文首先將基于詞共現(xiàn)統(tǒng)計的擴展詞挖掘方法應用于廣告查詢擴展中，傳統(tǒng)的TF、TFIDF等方法主要通過頻率來進行候選擴展詞的篩選，無法很好地將語義信息考慮進來，而基于詞共現(xiàn)的方法能充分挖掘網頁查詢結果中的語義資源，篩選出更能表達用戶查詢意圖的擴展詞。由于網頁查詢結果在質量上有高低之分，而且網頁查詢結果包含的標題、摘要等域在重要性上也有所不同，在傳統(tǒng)的Rocchio擴展形式中，我們引入了域相關性因子，用來