書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告中的設(shè)計應(yīng)用研究.pdf

1、　　書法藝術(shù)經(jīng)過了幾千年的發(fā)展和演變，現(xiàn)如今已被廣泛的運(yùn)用到了平面廣告設(shè)計中去，通過與書法藝術(shù)的融合，賦予了作品的新的生命力，例如，文字、點、線、水墨等，以不同的形式運(yùn)用到設(shè)計中去，以提升作品整體的韻味感和民族歸屬感。
　　現(xiàn)代平面廣告，不僅僅指傳統(tǒng)意義上的廣告，實際上已經(jīng)升華成為一種文化的發(fā)掘與再創(chuàng)造，是一種別具特色的設(shè)計文化，這種設(shè)計文化又往往與民族文化和審美觀念等有著緊密的聯(lián)系。而中國書法藝術(shù)又是民族文化中最具有特色和鮮

2、明個性的傳統(tǒng)文化，將書法藝術(shù)運(yùn)用到平面廣告中，將會有著廣闊的前景和審美價值。
　　本文通過對書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告中的設(shè)計應(yīng)用研究，試圖通過從書法藝術(shù)的發(fā)展歷史、結(jié)構(gòu)特點、風(fēng)格特征、審美觀念和文化內(nèi)涵等方面進(jìn)行全面的分析和深入的研究，闡明了書法藝術(shù)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計中去，在廣告作品中能夠體現(xiàn)它傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵和審美情趣。論文第一部分，分析課題研究的背景和國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。第二部分，闡述了中國傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面廣告中得以運(yùn)用的文化

3、淵源，第三部分，分析了書法藝術(shù)和平面廣告之間的關(guān)系，他們之間存在的共同點，并提出了對書法藝術(shù)應(yīng)加以重視并合理利用，使書法藝術(shù)元素與平面廣告設(shè)計之間有更密切的結(jié)合。第四部分，論述書法藝術(shù)在平面廣告中的作用，它在現(xiàn)代平面廣告中所體現(xiàn)的審美價值和民族文化性，第五部分，結(jié)合實例，分析和總結(jié)了如何從美學(xué)角度將書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中，體現(xiàn)作品的民族文化內(nèi)涵。第六部分，對本論文進(jìn)行總結(jié)，希望可以在傳承和發(fā)展現(xiàn)代平面廣告的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)的書法藝術(shù)