基于人格分析的熱點(diǎn)微博轉(zhuǎn)發(fā)量預(yù)測(cè).pdf

1、微博的影響程度成為當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究的熱點(diǎn)之一，在輿情監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播學(xué)等多個(gè)方面都有重要的研究?jī)r(jià)值。一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論量標(biāo)志著大眾對(duì)于這條微博的關(guān)注與參與程度，也成為衡量消息擴(kuò)散、事件影響程度的一項(xiàng)指標(biāo)。當(dāng)前對(duì)于微博轉(zhuǎn)發(fā)的研究大多是從網(wǎng)絡(luò)、社交層面進(jìn)行探討，集中于三個(gè)方面:1）個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)意愿研究:即對(duì)單一用戶進(jìn)行意愿方面的研究，包括是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)以及影響轉(zhuǎn)發(fā)意愿的因素等;2）轉(zhuǎn)發(fā)影響因素研究:即影響用戶轉(zhuǎn)發(fā)的因素研究，包括用戶使用微博

2、行為和社交范圍等;3）轉(zhuǎn)發(fā)行為預(yù)測(cè):即針對(duì)某一特定事件的微博，分析用戶針對(duì)該事件相關(guān)微博是否會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。但這些研究對(duì)熱點(diǎn)微博轉(zhuǎn)發(fā)量的預(yù)測(cè)是局限于某一特定事件，或者針對(duì)某一特定范圍的人群。
　　本文根據(jù)用戶的人格特質(zhì)，對(duì)熱點(diǎn)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量預(yù)測(cè)進(jìn)行研究，主要貢獻(xiàn)有以下幾個(gè)方面:
　　1、介紹“大五人格”理論及其在微博文本分析中的作用，同時(shí)在中文版LIWC字典以及情感詞典的基礎(chǔ)上建立了適用于“大五人格”分析的人格詞典。使用者可以通過

3、輸入文本與人格詞典進(jìn)行匹配，建立輸入文本的“大五人格”得分。
　　2、對(duì)獲取的微博文本進(jìn)行人格分析，計(jì)算微博的人格得分。人格得分表現(xiàn)出微博在人格五個(gè)維度上分別的得分，得分將用于訓(xùn)練人格與轉(zhuǎn)發(fā)量之間的關(guān)系。
　　3、訓(xùn)練人格與轉(zhuǎn)發(fā)量之間的關(guān)系并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)量的預(yù)測(cè)。本文采用三種訓(xùn)練方法:多元線性回歸、局部加權(quán)回歸以及BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法。這三種方法分別對(duì)微博人格與轉(zhuǎn)發(fā)量的關(guān)系進(jìn)行建模，同時(shí)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行對(duì)數(shù)處理。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明局部加權(quán)回歸