產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言探究.pdf

1、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持著旺盛的活力，各行各業(yè)在這樣的趨勢(shì)中不斷地追求著新的高度以及更合理的發(fā)展模式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門將產(chǎn)品特質(zhì)快速傳達(dá)給消費(fèi)者的學(xué)問(wèn)，是美學(xué)、工程學(xué)、力學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科的結(jié)合。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)往往采用模仿或者直接拷貝他國(guó)同類包裝，這種不求甚解的設(shè)計(jì)往往是無(wú)法符合用戶底層需求和審美需求的。使得一些本土產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)一直浮于表面，而導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的根本原因在于我國(guó)包裝設(shè)計(jì)教育的薄弱與缺少系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。

2、　　 為了改變國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的這一狀況，對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言探究是必要的。產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言是消費(fèi)者的視覺認(rèn)知范圍中的重要環(huán)節(jié)，合適的視覺語(yǔ)言能夠有效發(fā)揮產(chǎn)品包裝的職能，讓消費(fèi)者通過(guò)包裝的視覺表現(xiàn)來(lái)了解產(chǎn)品的主要信息，從而起到傳達(dá)與販賣的目的。筆者期待從產(chǎn)品同包裝的聯(lián)系與消費(fèi)者的視覺認(rèn)知這個(gè)基本點(diǎn)，從設(shè)計(jì)思維的角度對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言問(wèn)題進(jìn)行研究，試圖探究產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言基本規(guī)律間的新理論，使其能夠整合出有效的指導(dǎo)產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)

3、化方法。使設(shè)計(jì)師能快速掌握并運(yùn)用于不同的具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，從而證明研究產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言體系是有價(jià)值的。
　　 產(chǎn)品包裝作為基于以產(chǎn)品為中心的設(shè)計(jì)思維過(guò)程的視覺傳達(dá)應(yīng)用越來(lái)越受重視。筆者調(diào)研國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺認(rèn)知度，以說(shuō)明產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言應(yīng)用對(duì)消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)意義。然后分解說(shuō)明以產(chǎn)品為中心的包裝的組成結(jié)構(gòu)以及形式。為此，筆者在閱讀大量資訊的同時(shí)，做了廣泛的調(diào)研工作，并結(jié)合多學(xué)科的相關(guān)理論，對(duì)產(chǎn)品包裝的特殊性進(jìn)行一定的說(shuō)明。

4、r>　　 為了更好地探究產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言，本文從視覺化的認(rèn)知本源出發(fā)，指出視覺語(yǔ)言受人類大腦思維特點(diǎn)、方式等因素影響，包括腦中成像、意義表達(dá)、感覺、腦部的先天結(jié)構(gòu)、形象思維等。其次解剖視覺傳達(dá)中信息發(fā)送者與接受者之間的傳遞過(guò)程，并且指出視覺接受者的差異化影響以及他們對(duì)視覺語(yǔ)言理解的誤區(qū)，以多角度來(lái)對(duì)視覺語(yǔ)言進(jìn)行分析，為其在產(chǎn)品包裝中的研究作好鋪墊。
　　 產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言探究則是基于產(chǎn)品包裝的組成與形式特點(diǎn)，以認(rèn)知者的視覺

5、認(rèn)知為研究方向，建立其視覺基準(zhǔn)，從視覺語(yǔ)言中的圖像、色彩、文字三方面加以分析。然后以市場(chǎng)中的實(shí)例為基礎(chǔ)，剖析產(chǎn)品包裝視覺語(yǔ)言特有的形式過(guò)程，并指出包裝中視覺語(yǔ)言的獨(dú)特特征，如視覺語(yǔ)言能夠維持產(chǎn)品品牌的血統(tǒng)、能夠從積極性上調(diào)動(dòng)消費(fèi)者并使其發(fā)生相對(duì)的互動(dòng)行為、增加消費(fèi)者對(duì)社會(huì)責(zé)任的潛意識(shí)，使其對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生正面的效應(yīng)。
　　 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言的研究，筆者希望能利用在歐洲學(xué)習(xí)與設(shè)計(jì)經(jīng)歷的總結(jié)提高對(duì)產(chǎn)品包裝視覺語(yǔ)言的認(rèn)識(shí)高度，并