標(biāo)識性設(shè)計在服飾品牌創(chuàng)立和發(fā)展中的應(yīng)用.pdf

1、服飾品牌中的標(biāo)識性設(shè)計產(chǎn)品現(xiàn)已成為消費(fèi)者購買行為中的一個重要的考慮對象，成為吸引消費(fèi)者視線的首要產(chǎn)品線。其中部分較為成功的服飾品牌出現(xiàn)了引導(dǎo)消費(fèi)行為，甚至是競爭性消費(fèi)行為的現(xiàn)象。該類服飾品牌每一季所推出的標(biāo)識性設(shè)計產(chǎn)品都會成為整個品牌銷售利潤中的重要組成部分，從而引起服裝行業(yè)專業(yè)人士的分析與研究，同時也成為同行業(yè)中小型服飾品牌所模仿與學(xué)習(xí)的范例。由此引發(fā)的服飾品牌市場中形形色色的標(biāo)識性設(shè)計產(chǎn)品層出不窮且良莠不齊?；诔墒炱放茦?biāo)識性設(shè)計的

2、成功先例，以及部分品牌盲目追求表層的標(biāo)識性設(shè)計現(xiàn)象，服飾品牌需要有更為健康與正確的品牌標(biāo)識觀念來正視自身品牌的標(biāo)識性設(shè)計，并引導(dǎo)其向更長遠(yuǎn)更有利于品牌自身形象的方向發(fā)展。
　　縱貫現(xiàn)今服飾品牌的理論研究領(lǐng)域，大部分關(guān)于“標(biāo)識性設(shè)計”的概念出現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計的課題中，并未有相關(guān)的課題論文專門研究服飾品牌中的標(biāo)識性設(shè)計，或簡單地用服飾品牌的標(biāo)志設(shè)計概念來涵蓋標(biāo)識性設(shè)計。此外，在研究服飾品牌價值的同時，通常以市場的角度來作分析，也少有理

3、論將標(biāo)識性設(shè)計作為研究出發(fā)點(diǎn)作詳盡的解析。因此，關(guān)于服飾品牌標(biāo)識性設(shè)計的理論研究具有迫切的現(xiàn)實應(yīng)用意義。
　　本論文通過對有關(guān)服飾品牌著作、期刊的大量閱讀，通過對具有借鑒意義的服飾品牌的數(shù)據(jù)采集與相關(guān)從業(yè)人員的采訪交流，通過對消費(fèi)人群的抽樣調(diào)查，完成了大量原始材料的搜集、整合，從藝術(shù)美學(xué)與設(shè)計學(xué)的角度分析了服飾品牌的標(biāo)識性設(shè)計，并通過一些成功的國際品牌案例進(jìn)行有效補(bǔ)充論證。同時，通過對消費(fèi)心理學(xué)，大眾傳播學(xué)等社會學(xué)科分析標(biāo)識性設(shè)計

4、存在的社會必然性，以及它在服飾品牌創(chuàng)立、初步發(fā)展、深入發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展階段的地位與作用，從品牌資產(chǎn)評估的角度論證了它為服飾品牌創(chuàng)造的商業(yè)價值與文化價值，并以此預(yù)見它的未來趨勢。最終，論文按照服飾品牌發(fā)展的四階段總結(jié)與歸納出了適合于服飾品牌的標(biāo)識性設(shè)計一般應(yīng)用規(guī)律，為論文的理論研究作出了富有現(xiàn)實意義的結(jié)論。
　　本論文將引導(dǎo)服飾品牌從宏觀和微觀的角度觀察自身的標(biāo)識性設(shè)計，依照品牌所處的發(fā)展階段及品牌特色，重視審視及調(diào)整品牌標(biāo)識性設(shè)計的