武漢華龍生物制藥的營銷策略研究.pdf

1、武漢華龍生物制藥有限公司(下稱華龍生物)成立于2000年,是一家從事生物制藥的高新技術(shù)企業(yè)。目前,國內(nèi)總計約有7000多家制藥企業(yè),企業(yè)之間競爭十分激烈,華龍生物屬于中小型規(guī)模的制藥企業(yè)。
　　遵循國內(nèi)現(xiàn)有醫(yī)療體制下藥品營銷的特殊性,為了更好的促進和實現(xiàn)華龍生物做大做強,穩(wěn)步發(fā)展成為國內(nèi)生物制藥的標桿企業(yè),筆者從戰(zhàn)略的角度對華龍生物的營銷發(fā)展做了深入的分析和研判,旨在通過本次研究,對企業(yè)目前的營銷發(fā)展進行準確的定位,對未來的發(fā)展目

2、標進行深入的剖析,進而制定出科學適宜的營銷策略,為華龍生物的營銷發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。
　　筆者本次研究所采用方法主要有文獻研究法、內(nèi)外環(huán)境分析法、理論結(jié)合實際法、專家訪談法、實地調(diào)研法等,并通過所學理論與實踐相結(jié)合,輔之以文字、圖表、分析模型工具等。本次研究分析了醫(yī)藥行業(yè)營銷的現(xiàn)狀和藥品銷售的特點,科學預(yù)測了未來藥品市場的發(fā)展?jié)摿?合理判斷出華龍生物產(chǎn)品所面臨的機遇與挑戰(zhàn);遵循各類產(chǎn)品的優(yōu)劣勢對比分析,結(jié)合華龍生物內(nèi)部營銷資源