P2P網(wǎng)絡(luò)電視受眾收視行為研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，P2P網(wǎng)絡(luò)電視正帶來一種全新的視頻收視方式。本文采用定量研究和定性研究相結(jié)合的方法，對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)電視的受眾收視行為進(jìn)行了深入的調(diào)查分析。本研究以大學(xué)生為對(duì)象，探討他們是怎么看待和使用P2P網(wǎng)絡(luò)電視。本文考察了開始使用的時(shí)間、知曉途徑、裝有P2P網(wǎng)絡(luò)電視軟件的數(shù)量、收視目的、收視時(shí)間、收視地點(diǎn)、收視伙伴、收視原因、收視頻率、每次收視時(shí)長、欄目/頻道選擇因素、欄目/頻道選擇行為、換臺(tái)主要因素、換臺(tái)行為、是否同時(shí)收看多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻、

2、對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度、伴隨行為、廣告時(shí)間行為以及P2P網(wǎng)絡(luò)電視在被訪者生活中的媒體地位和功能等多方面的內(nèi)容。此外，本文基于P2P網(wǎng)絡(luò)電視收視行為流程，探討了P2P網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營策略和未來發(fā)展趨勢。 研究結(jié)果表明：(1)人際傳播是P2P網(wǎng)絡(luò)電視最主要傳播途徑。(2)P2P網(wǎng)絡(luò)電視受眾黏度和受眾忠誠度較好。(3)P2P網(wǎng)絡(luò)電視帶有明顯的“個(gè)人電視”色彩。(4)P2P網(wǎng)絡(luò)電視收看選擇“內(nèi)容為王”。(5)對(duì)于時(shí)間敏感度高的節(jié)目，受眾多選看直播