揚(yáng)州蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建研究.pdf

1、隨著我國(guó)旅游事業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)家和各級(jí)地方政府投入了大量的人力、物力對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行開發(fā)和建設(shè)，在促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為風(fēng)景名勝區(qū)所在地帶來(lái)可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也滿足了人們親近自然、欣賞自然和享受自然的美好愿望。旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，并逐漸進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。然而，目前風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)存在著諸多問題，如景區(qū)資源浪費(fèi)和不能充分利用、景區(qū)地域文化挖掘力度不足和整合強(qiáng)度不大、景區(qū)品牌打造根基性不強(qiáng)等問題，為了有效解決此類問題，和更

2、好為后期景區(qū)品牌的打造，筆者以揚(yáng)州蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景名勝區(qū)為例，在景區(qū)開發(fā)的初始階段引入了品牌戰(zhàn)略思想，規(guī)范風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建的各個(gè)過程。
　　 本文主要從景區(qū)品牌定位、形象設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌價(jià)值評(píng)判四個(gè)層面探討蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌構(gòu)建。針對(duì)蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀，分析存在的問題，找出其準(zhǔn)確的品牌定位，并對(duì)其品牌的形象設(shè)計(jì)提出新的思路，進(jìn)而進(jìn)行品牌的傳播與推廣，最后對(duì)初創(chuàng)的品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)判，不斷完

3、善品牌形象，為蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌發(fā)展提供一個(gè)系統(tǒng)的參考依據(jù)。
　　 本文主要由七部分組成：第一章回溯了風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展與研究狀況，對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行了梳理，對(duì)于風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建的相關(guān)概念做了明確的釋義，并提出本文的選題目的與研究意義。第二章論述了風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建相關(guān)基本理論與本文的研究方法，為蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌構(gòu)建提供理論依據(jù)。重點(diǎn)考察了游客滿意度理論和品牌戰(zhàn)略理論以及CIS理論。第三章重點(diǎn)分析了蜀岡—瘦西

4、湖風(fēng)景名勝區(qū)的地理區(qū)位與地域范圍，對(duì)其近幾年來(lái)的六次重大規(guī)劃與建設(shè)情況作了翔實(shí)的論述，并對(duì)有關(guān)蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的研究成果進(jìn)行了梳理。第四章總體評(píng)價(jià)了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源，探討目前蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的體制現(xiàn)狀，并分析了其客源市場(chǎng)狀況。第五章分析與總結(jié)了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建的調(diào)查與訪談結(jié)果，研討了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建存在的問題，并探析品牌構(gòu)建的影響因素，為構(gòu)建策略提供有力的依據(jù)。第六章從品牌定位、形象