文化景區(qū)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究——以揚(yáng)州蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)為例.pdf

1、文化景區(qū)作為開(kāi)展文化旅游的重要載體，受到了許多游客的偏愛(ài)。大量游客的進(jìn)入給景區(qū)帶來(lái)了收入，也拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，因而許多景區(qū)都將客源市場(chǎng)當(dāng)作經(jīng)濟(jì)命脈，認(rèn)為人來(lái)的越多越好，無(wú)限制地拓展客源市場(chǎng)，走數(shù)量增長(zhǎng)型的發(fā)展道路。這種追求眼前利益的短視行為已開(kāi)始嘗到了惡果——游客的蜂擁而至使文化景區(qū)環(huán)境承載量趨于飽和甚至超出，造成了景區(qū)生態(tài)環(huán)境與歷史文物資源的破壞，生命周期縮短。與強(qiáng)調(diào)客源市場(chǎng)的開(kāi)拓相比，優(yōu)化客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更有助于文化景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)的

2、發(fā)展。
　　優(yōu)化客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，它是指客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從不合理狀態(tài)逐步趨向合理狀態(tài)的過(guò)程。具體來(lái)說(shuō)，包括客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化、時(shí)間結(jié)構(gòu)優(yōu)化和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化三方面。本文以“持續(xù)發(fā)展”立意，以“客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”破題，以“文化景區(qū)”為對(duì)象，從客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本思路、一般模式、影響結(jié)構(gòu)優(yōu)化的因素以及優(yōu)化路徑等方面對(duì)文化景區(qū)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化進(jìn)行了理論探討，并以文化景區(qū)的典范、全國(guó)首家“國(guó)家級(jí)文化旅游示范區(qū)”——揚(yáng)州

3、蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)作為實(shí)證分析案例，深入探討客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的合理與否對(duì)景區(qū)的利弊影響，以期推動(dòng)“客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”替代“客源市場(chǎng)拓展”成為新一輪的景區(qū)發(fā)展理念。建立正確、科學(xué)的發(fā)展觀方能促進(jìn)景區(qū)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，延長(zhǎng)景區(qū)的生命周期。
　　在案例分析中，運(yùn)用地理集中指數(shù)、基尼系數(shù)等指標(biāo)，問(wèn)卷調(diào)查等方法分析了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區(qū)客源市場(chǎng)的時(shí)空結(jié)構(gòu)特征及旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，了解目前蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區(qū)客源市場(chǎng)的時(shí)空分布情況以及景區(qū)內(nèi)旅

4、游者的消費(fèi)水平和消費(fèi)方式，并從中總結(jié)出導(dǎo)致其客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理、綜合效益上不去的四大問(wèn)題:(1)海外客源市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足，市場(chǎng)占有率低;(2)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)地理集中度偏高，過(guò)于依賴本省市場(chǎng);(3)景區(qū)旺季持續(xù)時(shí)間短，淡旺季客流量反差巨大;(4)游客消費(fèi)構(gòu)成以門票為主，景區(qū)仍然停留在“門票經(jīng)濟(jì)”的盈利模式。在摸清問(wèn)題的基礎(chǔ)上提出蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區(qū)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)與措施。
　　客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是相對(duì)的，并不存在一個(gè)絕對(duì)的量的標(biāo)準(zhǔn)