論新媒體時代的品牌形象設(shè)計與傳播.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人們接收信息的方式發(fā)生了很大改變。社會化的網(wǎng)絡(luò)傳播加速了社會變革、顛覆了信息傳播交流領(lǐng)域內(nèi)諸多的傳統(tǒng)觀念。新媒體的蓬勃發(fā)展，尤其是新興網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)的采用和個人移動終端的普及，在很大程度上改變了品牌對于廣告投放媒體的選擇。在科技發(fā)展和大眾個性需求的雙重推動下，眾多品牌正熱衷于通過新媒體建立、傳播、強化品牌的識別度和產(chǎn)品的延伸價值?；谄放苽鞑ッ浇榈母淖?，品牌的形象設(shè)計和品牌的營銷策略相應(yīng)地都應(yīng)該作出調(diào)整以適應(yīng)新

2、媒體時代的傳播方式。
　　本文以新媒體時代下品牌的形象設(shè)計和品牌傳播為主要研究對象，介紹了新媒體的定義，從大量的理論材料和數(shù)據(jù)統(tǒng)計中總結(jié)出新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，在分析大量實踐案例的基礎(chǔ)上歸納出新媒體的傳播特點即互動性、快捷性、大眾性、多元性。盡管現(xiàn)在斷言新媒體將全面取代傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)還為時尚早，但傳統(tǒng)媒體在廣告市場衰弱，新媒體廣告業(yè)務(wù)在大量增長已經(jīng)是不爭的事實了。企業(yè)在進行品牌推廣和產(chǎn)品營銷的過程中對媒體的選擇通常是全方位、多角度

3、，深層次衡量的。品牌傳播與推廣的趨勢將是由傳統(tǒng)單向的傳播轉(zhuǎn)型為建立在移動終端基礎(chǔ)上的即時優(yōu)化交互傳播，新媒體將成為品牌傳播推廣的高效途徑。
　　隨著計算機技術(shù)更多地運用設(shè)計當中，數(shù)字藝術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)意的表現(xiàn)方式變得日益豐富。在標志設(shè)計領(lǐng)域，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進步，在表現(xiàn)形式上追求“極簡主義”的時代已經(jīng)過去，標志設(shè)計這一傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域煥發(fā)出新的活力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息不斷向多元化、深度化方向發(fā)展,專屬于網(wǎng)絡(luò)環(huán)