箱包企業(yè)品牌形象設(shè)計與主題文化的挖掘研究.pdf

1、整體而言，我國箱包行業(yè)缺乏真正有影響力的自主品牌。從長遠(yuǎn)來看，要使中國箱包企業(yè)有更好的發(fā)展前途，就要走品牌發(fā)展之路，走自主設(shè)計研發(fā)之路。
　　中國箱包產(chǎn)業(yè)的開端是隨著中國近代化工業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，經(jīng)過了一個漫長而又曲折的發(fā)展過程。目前中國箱包產(chǎn)業(yè)面臨著地域發(fā)展不平衡，市場混亂、渠道單一，缺乏自主品牌，自主設(shè)計研發(fā)能力弱等現(xiàn)狀，因此箱包企業(yè)品牌的建設(shè)已經(jīng)是一個刻不容緩的問題。品牌形象設(shè)計是箱包企業(yè)品牌發(fā)展的第一步，箱包品牌形象注重的

2、是產(chǎn)品本身的設(shè)計和產(chǎn)品延伸的精神文化內(nèi)涵、服務(wù)等用戶所感知的體驗。本文把箱包企業(yè)的品牌形象設(shè)計分為傳播形象設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計、店面形象設(shè)計和服務(wù)形象設(shè)計四大部分。傳播形象設(shè)計是箱包品牌在傳播過程中給受眾帶來的整體印象，是箱包企業(yè)品牌形象的重要組成部分，并深深地影響著企業(yè)的品牌價值塑造;產(chǎn)品形象設(shè)計是指箱包的綜合外觀形象，通過箱包的造型、色彩、材料、裝飾設(shè)計等來體現(xiàn)，產(chǎn)品形象是企業(yè)品牌形象設(shè)計的主體;店面形象設(shè)計包括實體店和網(wǎng)店，目的是為

3、了吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望;服務(wù)形象設(shè)計是以服務(wù)人員為主體，以消費者為對象，通過服務(wù)行為和服務(wù)精神給消費者帶來的感受。良好的品牌形象能夠產(chǎn)生價值，提高企業(yè)個性化競爭優(yōu)勢，從而促進箱包企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　箱包企業(yè)品牌建設(shè)需要主題文化，主題文化有助于塑造箱包企業(yè)的品牌形象，有助于提高箱包企業(yè)的自主設(shè)計研發(fā)能力。主題文化的挖掘可以從我國眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中尋找，本文試?yán)e了以湘繡做為主題文化元素，分別與皮革箱包的材料

4、、裝飾工藝、色彩設(shè)計相結(jié)合，來提升產(chǎn)品形象，從而有助于企業(yè)建立品牌形象和文化，為企業(yè)提供一個可行性的參考。
　　本文以新秀箱包企業(yè)為實例，通過對其旗下品牌的分析，結(jié)合嘉興當(dāng)?shù)孛耖g文化特色——藍(lán)印花布，虛擬設(shè)計了一個子品牌“藍(lán)步”中高端休閑箱包，并為其做了一個較為全面的品牌形象設(shè)計。
　　箱包企業(yè)良好的品牌形象和自主研發(fā)設(shè)計能力是箱包企業(yè)發(fā)展壯大的基石，品牌文化的個性化是箱包企業(yè)得以長久發(fā)展的源泉。最后，本文呼吁國內(nèi)箱包企業(yè)重