自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究_2266.pdf

1、在中華民族綿亙璀璨的五千年歷史長河中，不僅創(chuàng)造了輝煌的物質文明成果，并且孕育了燦爛的精神文明之花，而民俗文化正體現(xiàn)了二者的交融。隨著經(jīng)濟全球化浪潮的涌來，節(jié)慶活動也紛紛抓住民俗文化的民族向心作用，踏上了品牌化發(fā)展的新征程。自貢燈會是一個新興的民俗文化品牌，其宣傳形式也如雨后春筍般層出不窮，但由于創(chuàng)新理念的匱乏，并未形成規(guī)范系統(tǒng)的品牌形象。另外，民俗文化在其形象設計中的融合情況仍不盡人意，從而使品牌最大效益在發(fā)揮過程中背離初衷。
　

2、　首先從自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究的現(xiàn)實狀況出發(fā)，在對研究的重點、難點和創(chuàng)新點進行了基本把握后，從民俗文化和品牌形象設計兩方面對自貢燈會作出概述，在發(fā)掘對自貢燈會品牌形象塑造的價值的同時，通過參考借鑒其他同類型的節(jié)慶活動對民俗文化的應用為本研究提供思路，以便對自貢燈會中的民俗文化元素設計進行合理應用。
　　其次，基于民俗文化元素，針對自貢燈會品牌形象提出了彰顯節(jié)慶文化，展現(xiàn)民俗文化價值;樹立創(chuàng)新意識，打破品牌形象設計陳規(guī);注