全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲獎作品分析與思考——以2005-2011年歷屆《全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲獎作品集》為研究樣本.pdf

1、改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和持續(xù)繁榮為廣告業(yè)注入了快速成長的動力。中國企業(yè)的迅猛成長,加之市場、傳播環(huán)境等因素的不斷變化,使得廣告業(yè)在高速發(fā)展的同時也迎來了新的轉(zhuǎn)型時期,全方位、專業(yè)化的廣告復(fù)合型人才越發(fā)被廣告公司所期待,這也意味著對當(dāng)今高校的廣告教育提出了更高的要求。什么樣的教育方式才能為廣告行業(yè)輸送更符合需求的全方位專業(yè)型人才,也是各大高校在廣告教育中急需研究的一個問題。
　　 由教育部高等教育司主辦的、作為全國高校唯

2、一的全國性文科賽事,“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”(以下簡稱“大廣賽”)至2005年開辦以來,至今己成功舉辦四屆。大廣賽在全國高校和廣告界引起巨大的反響,據(jù)大賽官方網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示:截止到目前,大廣賽參賽學(xué)生人數(shù)己超過20萬,接觸人數(shù)超過60萬。大廣賽無疑己發(fā)展成為中國高等教育中最有規(guī)模性和影響力的賽事之一。大廣賽的歷屆獲獎作品無疑將最真實(shí)的反應(yīng)出當(dāng)今國內(nèi)高校廣告及相關(guān)專業(yè)學(xué)子的專業(yè)認(rèn)知與素養(yǎng)。
　　 全面、系統(tǒng)、深入的分析歷屆大