基于可持續(xù)發(fā)展理念的綠色品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號學校代碼10542密級學2QQ92Q魚24032基于可持續(xù)發(fā)展理念的綠色品牌戰(zhàn)略研究Greenbrandstrategyresearchbasedontheconceptofsustainabledevelopment指導教師姓名、職稱王戰(zhàn)教授研究方向亡圭堂湖南師范大學學位評定委員會辦公室二O一二年六月摘要IIIIIIllIlU1111111UlY2148496白上世紀70年代以來，全球范圍內(nèi)掀起了一場空前壯闊的以環(huán)境保護為主題的

2、綠色革命。建設(shè)一個可持續(xù)發(fā)展的社會，協(xié)調(diào)經(jīng)濟社會發(fā)展和環(huán)境保護之間的關(guān)系成為本世紀全球性社會改革浪潮中的一個重要主題。可持續(xù)發(fā)展理念的提出，要求企業(yè)順應可持續(xù)發(fā)展的全球性浪潮，選擇可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。因此，綠色品牌戰(zhàn)略作為一種新的營銷觀念和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，無疑己成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展與市場營銷的必然選擇。那么如何發(fā)展綠色品牌文章旨在以可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，嘗試通過文獻分析和案例分析等為這個問題找出答案。文章首先闡明了本文的研究背景

3、與研究價值，概述了國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容及方法等；第二章從縱向和橫向兩個角度分別對綠色品牌發(fā)展的歷史背景和現(xiàn)實環(huán)境進行了分析，將縱向的歷史背景分為四個時期：理性反思期、社會運動期、意識覺醒期、共同行動期；橫向的現(xiàn)實環(huán)境分為三個方面：社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。第三章概述了可持續(xù)發(fā)展理念的內(nèi)涵和具體內(nèi)容，并分析了綠色品牌戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展理念之間的關(guān)系。第四章主要對綠色品牌的定義進行了重新界定，同時從設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、消費和報