基于區(qū)域品牌的政府營(yíng)銷研究——以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)為例.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，政府間的競(jìng)爭(zhēng)也愈來愈激烈，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)的政府管理模式已經(jīng)滿足不了市場(chǎng)發(fā)展的要求，營(yíng)銷學(xué)的觀念開始引入政府管理實(shí)踐，以營(yíng)銷學(xué)顧客導(dǎo)向的理論來開展政府工作、提高工作效率、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為一種趨勢(shì)。目前政府營(yíng)銷在我國(guó)才剛剛起步，我國(guó)對(duì)政府營(yíng)銷的理論研究還處于起步階段，尚未形成一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的政府營(yíng)銷理論框架，所以在實(shí)施政府營(yíng)銷過程中尚存在一些問題。但政府營(yíng)銷的觀念已開始為各地方政府接受，并進(jìn)行

2、了一系列的政府營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐，而且取得了一定的成績(jī)。
　　 伴隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，每個(gè)地區(qū)的發(fā)展都需要強(qiáng)大的品牌效應(yīng)來帶動(dòng)，品牌成為城市的靈魂。越來越多的城市也開始注重城市品牌的打造和營(yíng)銷推廣，而政府作為區(qū)域品牌形成的主要推動(dòng)者，需要運(yùn)用政府營(yíng)銷這一新的管理理念指導(dǎo)開展各項(xiàng)工作。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)正處于轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展時(shí)期，迫切需要用新的管理理念和方式開展各項(xiàng)政府活動(dòng)，為區(qū)域注入新的推動(dòng)力量，加快區(qū)域核心