整形美容行業(yè)品牌傳播策略研究——以美麗時(shí)光整形美容醫(yī)院為例.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)積極體制的不斷完善和發(fā)展，醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。尤其是整形美容行業(yè)的興起，民營(yíng)整形機(jī)構(gòu)雨后春筍般涌現(xiàn)，面對(duì)著魚(yú)龍混雜的整形美容市場(chǎng)，一些整形機(jī)構(gòu)開(kāi)始紛紛采取諸如進(jìn)行品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)定位以應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立醫(yī)院品牌，不斷提高醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力。但整形美容起步較晚，很多醫(yī)院在品牌塑造、推廣上還極不成熟：品牌形象相對(duì)粗糙，無(wú)品牌文化內(nèi)涵，品牌無(wú)持續(xù)維護(hù)，無(wú)鮮明品牌理念，推廣策略嚴(yán)重同質(zhì)化……但面臨著中國(guó)新一輪醫(yī)療改革，整形機(jī)構(gòu)

2、將在更大范圍內(nèi)接受市場(chǎng)化、企業(yè)化、信息化合全球化的考驗(yàn)，整形美容行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)品牌傳播的時(shí)代。借著醫(yī)療改革的春風(fēng)，借著大眾思維的開(kāi)闊，整形美容走進(jìn)越來(lái)越多大眾的生活，全力打造整形美容行業(yè)知名品牌，研發(fā)行之有效的醫(yī)療品牌傳播策略，使整形美容行業(yè)早日走向規(guī)范化發(fā)展道路，是整形美容行業(yè)乃至整個(gè)醫(yī)療行業(yè)面臨的迫切需要解決的問(wèn)題。
　　 本文的研究以品牌傳播的相關(guān)概念和理論為基礎(chǔ)，對(duì)品牌和品牌傳播的理論研究做了一個(gè)簡(jiǎn)要明確的脈絡(luò)梳理，并進(jìn)

3、一步闡述了以受眾為中心的創(chuàng)意品牌傳播理論在其傳播過(guò)程中的應(yīng)用。另外對(duì)整形美容行業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)剖析，通過(guò)分析整形美容品牌傳播特性，用理論與實(shí)踐結(jié)合的方法對(duì)整形美容行業(yè)品牌的傳播提出有別于以往研究的創(chuàng)新性策略，并以美麗時(shí)光整形美容醫(yī)院品牌傳播為例進(jìn)行實(shí)例解析，從品牌的建立、CIS導(dǎo)入、整合營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌生長(zhǎng)管理、創(chuàng)意品牌傳播等多角度對(duì)整形美容行業(yè)品牌傳播進(jìn)行策略性探討。
　　 通過(guò)對(duì)美麗時(shí)光整形美容醫(yī)院品牌傳播的實(shí)證研究