動(dòng)物作為圖形在現(xiàn)代招貼中的應(yīng)用研究.pdf

1、近年來平面設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)的動(dòng)物圖形數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往任何一個(gè)時(shí)代，且表現(xiàn)形式呈多樣化。動(dòng)物作為一種圖形為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)注入了活力的同時(shí)，已然成為一種現(xiàn)象存在于視覺文化領(lǐng)域?，F(xiàn)代招貼用動(dòng)物來消除受眾與主題訴求之間的隔閡，使人們產(chǎn)生親近感，進(jìn)而加強(qiáng)溝通實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，并且具有親和性、趣味性、娛樂性，有獨(dú)特的表現(xiàn)領(lǐng)域，能夠成為招貼信息的載體，招貼中使用動(dòng)物最重要的策略就是使其具備趣味性及與主題相關(guān)的特性，動(dòng)物形象在認(rèn)知與情感層面同時(shí)對(duì)受眾發(fā)生

2、作用，可以獲得乘積效應(yīng)的訴求效果。
　　 本文從現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中動(dòng)物圖形倍受關(guān)注的原因、為情感傳達(dá)服務(wù)的動(dòng)物圖形招貼、動(dòng)物圖形元素在招貼設(shè)計(jì)中的普遍應(yīng)用、動(dòng)物圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用四方面展開論述。通過闡述動(dòng)物形象的社會(huì)地位，分析設(shè)計(jì)師、受眾與動(dòng)物的緊密聯(lián)系。招貼歸要結(jié)底是為主題服務(wù)的，如何利用動(dòng)物圖形豐富的語(yǔ)意將招貼主題更加完美的體現(xiàn)，是本文的研究方向。本文著重研究動(dòng)物作為圖形在現(xiàn)代優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，認(rèn)為關(guān)鍵之處在于借用

3、動(dòng)物圖形傳達(dá)招貼的主題意義，升華設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容。本論文的創(chuàng)新之處在于將動(dòng)物圖形作為一種設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用心理學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)等多學(xué)科的交叉，探討其在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
　　 本文共分為五個(gè)章節(jié)。
　　 第一章為本文的引入內(nèi)容，主要對(duì)選題的目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法與步驟及論文的創(chuàng)新之處進(jìn)行了論述。
　　 第二章是論文的重點(diǎn)章節(jié)之一，通過對(duì)現(xiàn)象的分析，認(rèn)為動(dòng)物作為圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中得以廣泛應(yīng)用的原

4、因有三：其一表現(xiàn)為社會(huì)因素，自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境相互作用對(duì)動(dòng)物造成的影響，使人類從健康角度、生態(tài)平衡、價(jià)值理念以及法制角度進(jìn)行了反思：只有保護(hù)動(dòng)物，才能更加有效的保護(hù)人類自己。動(dòng)物保護(hù)觀念建立以來，人類對(duì)動(dòng)物采取各種保護(hù)措施，設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)物生存現(xiàn)狀的關(guān)注集中體現(xiàn)在對(duì)“保護(hù)動(dòng)物”主題的提煉，使得動(dòng)物保護(hù)主題招貼成為藝術(shù)創(chuàng)作潮流。其二，“80”后人群對(duì)動(dòng)物的喜愛。20世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)社會(huì)集體孩童化的潮流，卡通圖形成為服飾主要的裝飾元素，成人

5、熱愛的對(duì)象都加入了“可愛”元素，卡通的動(dòng)物形象如泰迪熊、KITTY貓等成為“80”后人群成長(zhǎng)過程中不可或缺的部分?！秳?dòng)物世界》電視節(jié)目的熱播，平面及媒體廣告中用動(dòng)物明星代言商品等各種形式的動(dòng)物廣告，更加深了人們對(duì)動(dòng)物的喜愛；其三，動(dòng)物作為圖形在招貼設(shè)計(jì)中出現(xiàn)有一定的必要性。動(dòng)物在招貼主題表現(xiàn)中容易讓人們產(chǎn)生親切感，達(dá)到乘積效應(yīng)的傳播效果。
　　 第三章主要論述為情感傳達(dá)服務(wù)的動(dòng)物圖形招貼。面對(duì)受眾的招貼設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師對(duì)受眾的情感

6、化因素進(jìn)行分析，招貼作品展現(xiàn)給人們的情感是一種心理狀態(tài)，人們?cè)谟^賞招貼作品時(shí)自身生理、心理因素方面存在重要影響。了解這一情感過程，針對(duì)不同年齡階段的受眾選用不同意義的動(dòng)物圖形，能夠體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)原則。
　　 第四章主要研究動(dòng)物圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的普遍應(yīng)用，運(yùn)用個(gè)案研究與描述性研究相結(jié)合的綜合研究方法，對(duì)大師招貼作品的主題背景、概念提煉、動(dòng)物圖形的選擇進(jìn)行分析，論述動(dòng)物作為圖形在招貼中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用方式及處理手法，目的