漢字圖形在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、世界經(jīng)濟(jì)日益全球化和自由化，作為傳播符號(hào)的標(biāo)志的設(shè)計(jì)也面臨新的挑戰(zhàn)。進(jìn)行著角色與功能新的轉(zhuǎn)換的標(biāo)志不再僅僅是依附于產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，它已超越了傳統(tǒng)，成為表達(dá)企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體，與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成敗，與良好的企業(yè)形象與品牌形象的創(chuàng)造有著舉足輕重的關(guān)系。標(biāo)志以象形、象征、抽象、文字等多元化的表現(xiàn)手法，視覺(jué)語(yǔ)言日益豐富，展示了全新的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值。世界對(duì)中國(guó)越來(lái)越多的關(guān)注，華夏子孫對(duì)民族文化的重新認(rèn)識(shí)與尊重，為漢字圖形標(biāo)志的

2、呈現(xiàn)帶來(lái)契機(jī)。越來(lái)越多的漢字圖形標(biāo)志出現(xiàn)在世人面前。 伴隨著傳播媒介的快速發(fā)展，以文字為中心的文化形態(tài)逐步被以圖像為中心的視覺(jué)文化所替代，現(xiàn)代圖形功能凸現(xiàn)，成為文化傳播的獨(dú)特符號(hào)。方塊漢字起源于圖畫(huà)，經(jīng)歷了由“圖畫(huà)、圖符”到“圖畫(huà)漢字”再到“象形漢字”，在象形基礎(chǔ)上進(jìn)一步繁衍的今天的抽象漢字符號(hào)的漫長(zhǎng)過(guò)程。因此，漢字與生俱來(lái)的圖形特征，造字中的“象形之智”、“觀察之智”、“抽象之智”、“綜合之智”、“求簡(jiǎn)之智”，傳統(tǒng)文化中豐富的

3、漢字圖形，使?jié)h字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用成為必然。漢字圖形標(biāo)志具有深厚的文化底蘊(yùn)，成為傳遞民族文化理念的最佳手段，創(chuàng)造中國(guó)民族風(fēng)格的重要途徑，展現(xiàn)中華民族文化的獨(dú)特意境，成為文化傳承與發(fā)展的新載體，有著獨(dú)特的功能價(jià)值。從“變形求意”、“留形傳神”“借形增意”這三個(gè)方面來(lái)總結(jié)了漢字圖形的特殊構(gòu)形手法。漢字圖形與標(biāo)志融合過(guò)程就是利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)對(duì)漢字文化的傳承與超越的過(guò)程。“形的提取與衍生”，傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)是以形寫(xiě)意的圖形藝術(shù)，是前人傳給我們的漢