中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)產(chǎn)業(yè)組織分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入到人們生活的方方面面中,電子商務(wù)這種營(yíng)銷(xiāo)方式隨之產(chǎn)生,并發(fā)展迅猛。我國(guó)的電子商務(wù)也從B2B領(lǐng)域發(fā)展到B2C和C2C領(lǐng)域,由于電子商務(wù)具有超越時(shí)間空間限制,減少實(shí)體貿(mào)易成本,價(jià)格低廉,品種多樣等諸多優(yōu)點(diǎn),它逐漸從企業(yè)間的交易逐漸滲透到普通消費(fèi)者的零星日常消費(fèi)中,市場(chǎng)范圍不斷地?cái)U(kuò)大,市場(chǎng)份額不斷增加,并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式發(fā)展壯大。
　　經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)取得了不少的突破和成

2、就,從1999年第一家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)誕生,交易規(guī)模由2001年的5.5億元,增長(zhǎng)到了2011年的7665.8億元,用戶(hù)規(guī)模也逐漸增長(zhǎng)到36300萬(wàn)人,人均消費(fèi)額由2001年的147元增長(zhǎng)到2011年的4099元。但是該行業(yè)也暴露出了很多的問(wèn)題,其中最值得關(guān)注的問(wèn)題就是,各大網(wǎng)站面臨著規(guī)模擴(kuò)大,交易額增加,但是卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的尷尬局面。
　　經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)已進(jìn)入成熟階段,但持續(xù)不盈利狀態(tài)嚴(yán)重阻礙該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文試圖從網(wǎng)購(gòu)

3、平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效方面,即基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式,對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。
　　采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,在對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論及雙邊市場(chǎng)特征進(jìn)行概述和對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上,首先分析該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀,得出網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度高,差異性小,進(jìn)入壁壘大;其次從運(yùn)營(yíng)商策略出發(fā),分析如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)行為,認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商們過(guò)于依賴(lài)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),差異化競(jìng)爭(zhēng)投入不足;再次簡(jiǎn)述了該產(chǎn)業(yè)績(jī)效狀況,規(guī)