情境感知移動(dòng)廣告系統(tǒng)研究與設(shè)計(jì).pdf

1、通過提供與消費(fèi)者相關(guān)的廣告內(nèi)容來促進(jìn)產(chǎn)品銷售是廣告主理想的廣告投放方式之一。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo),廣告主需要了解消費(fèi)者的購買偏好和當(dāng)前的購買情境,來設(shè)計(jì)或制定可以符合目標(biāo)群體的廣告。智能移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘环N新的渠道,同時(shí)也提供了收集和了解消費(fèi)者購買偏好和消費(fèi)行為的新手段。在這個(gè)背景下,通過移動(dòng)設(shè)備獲取消費(fèi)者購買偏好及消費(fèi)行為,并根據(jù)不同的情境來投放適當(dāng)?shù)膹V告,恰恰也符合情境感知服務(wù)所要達(dá)到的目標(biāo),即能利用用戶的情境信息給用戶提供

2、適合于當(dāng)時(shí)人物、時(shí)間、位置、活動(dòng)的信息或服務(wù)。
　　 為了使移動(dòng)廣告能達(dá)到情境感知服務(wù)所要達(dá)到的效果,并能構(gòu)建合理的移動(dòng)廣告系統(tǒng),本文首先利用資料調(diào)研及用戶研究方法了解日常生活中的消費(fèi)者對移動(dòng)廣告的態(tài)度及移動(dòng)廣告的特點(diǎn),總結(jié)了移動(dòng)廣告既能讓用戶接受又要達(dá)到傳播效果需要滿足的四個(gè)條件:1)內(nèi)容一定要與消費(fèi)者相關(guān);2)可以更好地融入購物過程;3)可以為消費(fèi)者帶來即得利益:4)一定是安全的、保護(hù)消費(fèi)者隱私的。其次,本文以超市購物環(huán)境為

3、例,提出了六種超市購物環(huán)境下的移動(dòng)廣告情境:設(shè)備情境、位置情境、時(shí)間情境、商品情境、消費(fèi)者情境和商家情境,在特定的應(yīng)用場景中描述了這六種情境的交互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建了情境感知移動(dòng)廣告系統(tǒng)的架構(gòu)及功能。最后,為增強(qiáng)移動(dòng)廣告交互性,設(shè)計(jì)了情境感知移動(dòng)廣告的優(yōu)惠交互概念和原型界面,并對概念和原型設(shè)計(jì)進(jìn)行了基于用戶的確認(rèn)及驗(yàn)證。
　　 本文利用情境感知服務(wù)概念為主要指導(dǎo)原則,將用戶為中心的理念應(yīng)用到整個(gè)研究過程中,利用用戶研究方法,