長沙卷煙廠品牌競爭的戰(zhàn)略創(chuàng)新及其實施策略.pdf

1、隨著近年來我國煙草行業(yè)體制的重大變革和加入世貿組織的漸進影響，我國卷煙工業(yè)企業(yè)所處的經(jīng)營環(huán)境已發(fā)生了巨大變化，國內卷煙市場呈現(xiàn)出激烈的競爭格局，其中品牌競爭已成為市場競爭的主流。如何在日益激烈的品牌競爭中立于不敗之地，成為了當前每個卷煙工業(yè)企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。長沙卷煙廠作為中國煙草行業(yè)的大型骨干企業(yè)，要想在這場經(jīng)濟之戰(zhàn)中爭得一席之地,必須創(chuàng)新品牌競爭戰(zhàn)略，并理性選擇品牌競爭的實施策略，加強品牌管理，以品牌參與競爭，以品牌贏得競爭。因此，

2、筆者認為在我國市場經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)階段，為確保企業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展，深入研究“長沙卷煙廠品牌競爭的戰(zhàn)略創(chuàng)新及其實施策略”具有重要的理論和現(xiàn)實意義。從結構上看，本文分為以下5個部分： 第一章，緒論。從品牌競爭理論分析入手，通過調查長沙卷煙廠發(fā)展歷程與經(jīng)營現(xiàn)狀，結合煙草行業(yè)品牌競爭的基本分析，指出實施品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)新是長沙卷煙廠的必然選擇。 第二章，長沙卷煙廠的外部市場環(huán)境分析。從企業(yè)經(jīng)營環(huán)境和卷煙消費市場兩個角度來分析國內煙草行

3、業(yè)的競爭環(huán)境，為長沙卷煙廠品牌競爭的戰(zhàn)略研究奠定基礎。 第三章，長沙卷煙廠現(xiàn)有品牌競爭戰(zhàn)略分析。通過對長沙卷煙廠品牌競爭的優(yōu)劣勢分析，指出其現(xiàn)有競爭戰(zhàn)略中的誤區(qū)和缺陷。 第四章，長沙卷煙廠品牌競爭戰(zhàn)略的創(chuàng)新內容。通過深入探討長沙卷煙廠品牌競爭的戰(zhàn)略選擇方向，提出該廠的品牌競爭的核心戰(zhàn)略是提升品牌競爭力，輔助戰(zhàn)略是提升品牌附加值。 第五章，長沙卷煙廠品牌競爭的實施策略。在前有品牌競爭戰(zhàn)略分析的基礎上，結合企業(yè)發(fā)展的