信息網站搜索引擎廣告效果評價.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,隨著搜索引擎營銷的飛速發(fā)展,搜索引擎在沒有實體交易的信息網站的推廣中應用的越來越廣泛,對于搜索引擎營銷效果評價的需求也就日益迫切,尤其對于需要付費的搜索引擎廣告的效果評價更為重要。與傳統(tǒng)的媒體營銷模式相比,搜索引擎廣告投入低,回報高,因此就具有相當誘人的投資回報率。企業(yè)運用搜索引擎廣告進行營銷也并不一定都能取得了滿意的效果,有的回報率很高,有的卻收益極差。因此,對于搜索引擎廣告效果評價的需求越來越大。
　　本文首先闡述研究

2、的意義,并通過對搜索引擎廣告方面的中外研究現(xiàn)狀進行總結和概括,提出論文的研究目標和擬解決的關鍵問題。接下來,通過對搜索引擎廣告的分類、特點、以及市場現(xiàn)狀等基礎理論的深入研究,針對信息網站的特點對搜索引擎廣告的效果評價指標體系進行重點研究,試圖建立相對完整和科學的評價指標體系,以期對信息網站搜索引擎效果評價方面有實踐性的指導意義。由于信息網站沒有實體交易,因此更加希望能夠對搜索引擎廣告的效果進行更加量化的評價,因此本文運用層次分析法確定各

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