旅游產品創(chuàng)新營銷研究——以北京的俄語入境旅游市場之產品為例.pdf

1、旅游業(yè)是戰(zhàn)略性支柱產業(yè),在保增長、擴內需、調結構方面發(fā)揮著積極作用。隨著市場競爭日趨激烈,現(xiàn)代旅游企業(yè)如果一直沿用傳統(tǒng)的營銷模式,而沒有針對不斷變化的市場對營銷模式進行調整和創(chuàng)新,那么陳舊僵化的營銷模式,必將阻礙經營業(yè)績的提升和企業(yè)的進一步發(fā)展。基于以上原因,如何為多變的市場提供符合市場需求的旅游產品,便成為旅游行業(yè)內企業(yè)的重要研究課題和任務。
　　本文運用了旅游學和市場營銷學相關理論作為立論的依據(jù),綜合運用對比論證、案例分析等方

2、法,對目前國內旅游產品市場營銷現(xiàn)狀和問題進行了分析,通過對旅游目的地營銷和旅行社產品營銷進行研究,例舉了國內旅游網(wǎng)站產品營銷、康輝集團祖山景區(qū)營銷等案例,總結出市場定位是營銷模式的核心,旅游產品規(guī)劃與創(chuàng)新模式是支持,具有吸引力的價格模式、全面有效的渠道模式和強力促銷模式是重要保障。在此理論基礎之上,對北京俄語入境旅游產品營銷這一案例進行了具體分析,總結出國內旅行社在目前市場營銷過程中存在的問題,并提出了了北京俄語入境旅游產品營銷模式創(chuàng)新