基于精準營銷的中國市場生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究.pdf

1、隨著國家經(jīng)濟的持續(xù)增長和人們生活水平的提高，消費者對生鮮農(nóng)產(chǎn)品口味、品質(zhì)的要求也日益提高。中國市場中生鮮農(nóng)產(chǎn)品迎來了品牌化經(jīng)營時代。當前中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場，產(chǎn)品品項越來越豐富，競爭者越來越多，消費者需求越來越多元化，品牌成為吸引消費者注意力和維持顧客忠誠的有力武器。品牌的附加值來自消費者的需求和品牌價值的鏈接，其實現(xiàn)的有效途徑就是品牌傳播。然而，二十一世紀的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大改變，商品極大豐富、傳播手段越來越多樣化、終端日趨碎片化，這就

2、要求企業(yè)徹底改變以往的粗放的營銷方式，實施精準營銷，實現(xiàn)精準傳播。
　　本文首先梳理了有關精準營銷、品牌傳播和生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的理論研究。其次研究中國市場生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播所具有的獨特性和現(xiàn)狀，對其所存在的問題進行分析，并剖析了影響中國市場生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的因素。第三，根據(jù)精準營銷的三個層次研究精準營銷對生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的作用機制，在此基礎上建立基于精準營銷的中國市場生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播體系。同時，提出基于精準營銷的中國市場生