長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場化程度的不斷提高，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道已不能適應新的市場經(jīng)濟形勢和農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的需要。生鮮農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特點在營銷渠道方面比其他產(chǎn)品有著更高更嚴的要求。這篇論文在運用文獻研究法、實地調(diào)查法、案例分析法等研究方法的基礎上，對長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道進行了系統(tǒng)的研究，具有很強的地域性，希望能在前人所做研究的基礎上對該領域理論上有所補充，并對優(yōu)化長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的實踐起到一定的指導作用。
　　 文章首先對

2、長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀做了介紹，并指出了長沙市現(xiàn)有的生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主要有傳統(tǒng)的營銷渠道、垂直營銷渠道、較多層次參與的長營銷渠道和加工企業(yè)參與的寬營銷渠道。然后通過對所收集的資料進行整理分析，探討了長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的普遍問題:效率低且成本高、適應性差、可控性低、服務性不強。針對這些問題，分析得出長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在問題的原因主要是營銷渠道成員之間關系松散、生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對營銷渠道建設的重要性認知不足、生鮮農(nóng)產(chǎn)品

3、營銷渠道管理不當、許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不重視營銷渠道的創(chuàng)新和地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設的支持不夠等。
　　 針對這些問題產(chǎn)生的原因，提出了構(gòu)建長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的對策:提高對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設的認知，發(fā)展和壯大生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主導企業(yè)，建立產(chǎn)銷一體化的營銷渠道，加強對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的管理，不斷創(chuàng)新符合時代要求的營銷渠道和爭取地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設的支持。最后，以長沙市新鮮水果為例，提出兩種優(yōu)化升級的