品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建對(duì)策研究——以山東省為例.pdf

1、品牌作為一類重要的無形資產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中扮演的角色越來越重要。品牌對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展越來越重要，尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天。通過對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的研究，我們就會(huì)看到品牌系統(tǒng)與自然界的生命系統(tǒng)有很多相似之處。品牌生態(tài)系統(tǒng)的根本特性是生命性、適應(yīng)性與復(fù)雜性，是生態(tài)學(xué)與復(fù)雜性科學(xué)的交融，是協(xié)同進(jìn)化理論的一個(gè)特征，應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)理論來研究品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化的現(xiàn)象、特征、本質(zhì)及規(guī)律，將會(huì)給品牌管理者帶來全新的管理理念。
　　2011

2、年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2011年（第八屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，山東有31家企業(yè)進(jìn)入排行榜。入選排行榜的品牌中食品飲料、家電品牌數(shù)量最多。其中，食品飲料行業(yè)有八大品牌入選，占全部山東省最有價(jià)值品牌的25％，家電行業(yè)則有海爾、海信、九陽、皇明四個(gè)品牌入選，占到13%的份額。所以本文就選取了山東省食品飲料行業(yè)和家電行業(yè)作為實(shí)證對(duì)象，從重點(diǎn)品牌個(gè)體出發(fā)到品牌群落，從縱向到橫向?qū)蓚€(gè)品牌