2016年里約奧運會中國運動員媒介形象的建構與解析——以央視里約奧運會直播網站為例_3008.pdf

1、著名新聞人約瑟夫·普利策曾說過，最吸引人民眼球的新聞是體育、緋聞和罪惡。①在大眾傳媒日益發(fā)達的今天，體育作為大眾娛樂的一種主要方式，越來越為人們所關注。運動員作為體育競技的主體，具有獨特的魅力，在奧運新聞報道中占有舉足輕重的地位，其媒介形象的建構對社會有著很大的影響。在中國社會形態(tài)、媒介環(huán)境以及人們的文化價值觀念從單一化向多元化變遷的社會背景下，中國奧運會運動員的媒介形象也在發(fā)生著變化。
　　奧林匹克運動會是世界級體育賽事，央視作

2、為我國的官方主流媒體，是里約奧運會唯一的持權轉播商，在里約奧運會新聞報道上占據(jù)著重要的位置，影響力不容小覷，其報道水平也代表了中國體育報道的最高水平。本文選用央視里約奧運會直播網站為例，以對中國運動員的新聞報道為研究樣本，通過文獻研究法、內容分析法和數(shù)據(jù)分析法等研究方法，對中國運動員新聞報道數(shù)量進行統(tǒng)計、整理和分類。從整體上把央視里約奧運會直播網站對中國運動員的新聞報道分為三大類：賽事報道、非賽事報道和金牌報道。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的基礎上，

3、以網站中新聞的報道篇目為依據(jù)，以報道語言、圖片、視頻及社會輿論狀況等為主要內容，分析新聞媒體通過議程設置，建構的里約奧運會中國運動員媒介形象特點，以及體育新聞報道傾向、報道策略的變化。
　　媒體通過議程設置對人們的思想有一定的輿論引導作用，體育運動員的媒介形象在新聞報道中應該如何被建構顯得尤為重要。筆者研究發(fā)現(xiàn)，一方面央視里約奧運會直播網站在2016年里約奧運會新聞報道中建構的中國運動員媒介形象愈發(fā)多元化，起到了很好的傳播效果，給