2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國運(yùn)動(dòng)員媒介形象的建構(gòu)與解析——以央視里約奧運(yùn)會(huì)直播網(wǎng)站為例_3008.pdf

1、著名新聞人約瑟夫·普利策曾說過，最吸引人民眼球的新聞是體育、緋聞和罪惡。①在大眾傳媒日益發(fā)達(dá)的今天，體育作為大眾娛樂的一種主要方式，越來越為人們所關(guān)注。運(yùn)動(dòng)員作為體育競(jìng)技的主體，具有獨(dú)特的魅力，在奧運(yùn)新聞報(bào)道中占有舉足輕重的地位，其媒介形象的建構(gòu)對(duì)社會(huì)有著很大的影響。在中國社會(huì)形態(tài)、媒介環(huán)境以及人們的文化價(jià)值觀念從單一化向多元化變遷的社會(huì)背景下，中國奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象也在發(fā)生著變化。
　　奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界級(jí)體育賽事，央視作

2、為我國的官方主流媒體，是里約奧運(yùn)會(huì)唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在里約奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道上占據(jù)著重要的位置，影響力不容小覷，其報(bào)道水平也代表了中國體育報(bào)道的最高水平。本文選用央視里約奧運(yùn)會(huì)直播網(wǎng)站為例，以對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道為研究樣本，通過文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)分析法等研究方法，對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員新聞報(bào)道數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理和分類。從整體上把央視里約奧運(yùn)會(huì)直播網(wǎng)站對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道分為三大類：賽事報(bào)道、非賽事報(bào)道和金牌報(bào)道。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，

3、以網(wǎng)站中新聞的報(bào)道篇目為依據(jù)，以報(bào)道語言、圖片、視頻及社會(huì)輿論狀況等為主要內(nèi)容，分析新聞媒體通過議程設(shè)置，建構(gòu)的里約奧運(yùn)會(huì)中國運(yùn)動(dòng)員媒介形象特點(diǎn)，以及體育新聞報(bào)道傾向、報(bào)道策略的變化。
　　媒體通過議程設(shè)置對(duì)人們的思想有一定的輿論引導(dǎo)作用，體育運(yùn)動(dòng)員的媒介形象在新聞報(bào)道中應(yīng)該如何被建構(gòu)顯得尤為重要。筆者研究發(fā)現(xiàn)，一方面央視里約奧運(yùn)會(huì)直播網(wǎng)站在2016年里約奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道中建構(gòu)的中國運(yùn)動(dòng)員媒介形象愈發(fā)多元化，起到了很好的傳播效果，給