濟南市會展業(yè)發(fā)展對策研究.pdf

1、會展業(yè)是我國新興的服務業(yè)態(tài)，因其短時間內能夠匯聚大量的人流、物流、信息流和資金流，對舉辦地的住宿、餐飲、旅游、交通、物流、通訊等相關服務行業(yè)產生較強的輻射帶動作用，又是無污染的綠色行業(yè)，得到了各級政府的重視和支持。展覽會是解決企業(yè)供求雙方信息不對稱的重要形式，是企業(yè)精準營銷的極佳平臺，也是豐富國民精神文化生活的重要途徑，對舉辦地城市的宣傳、產業(yè)結構平衡與調整、技術進步、促進招商引資等工作起到不可估量的作用。然而，在城市會展產業(yè)發(fā)展的過程

2、中，城市政府是一把“雙刃劍”，在為會展提供政策優(yōu)惠的同時會降低會展行業(yè)創(chuàng)新的積極性;同時，目前國內各地的會展業(yè)發(fā)展水平參差不齊，各地政府對會展業(yè)的管理能力和政策環(huán)境也有所不同。因此，國內二線城市的會展業(yè)發(fā)展成為當前研究的熱點。
　　 城市會展管理的職能體現為政府部門以“企業(yè)化”的方式所從事的公眾營銷組織過程，政府管理是形式，其實質是服務，政府通過對辦展單位和主體、參展商、專業(yè)采購商的服務培育起更多品牌展會，最終是提高了城市的知名

3、度和美譽度，吸引更多的客商和投資。經過上世紀九十年代國內會展業(yè)初現雛形到現在，短短不到二十年，我國已經成為世界會展界的一顆新星。上海世博會的成功舉辦;吳建民出任國際展覽局主席;國家商務部服務貿易司明確了會展業(yè)管理職能，各地市紛紛成立博覽局、會展辦等機構，我國又迎來了新一輪會展業(yè)發(fā)展的浪潮。
　　 基于以上的認識，本文在研究中采用比較分析的方法，著眼于國內二線城市會展業(yè)的分析，明確二線會展城市的范疇，明確城市管理機構的功能，從而得

4、出基于嚴密理論分析的會展發(fā)展情況。本文旨在分析國內會展業(yè)的發(fā)展現狀，并選取濟南作為案例城市進行分析，來進一步明確濟南市會展業(yè)今后發(fā)展的策略。研究把二線會展城市、全國流動展、區(qū)域性品牌展會和城市會展管理機構作為本文分析的理論基礎，進而剖析濟南市。研究思路是首先了解分析濟南會展業(yè)發(fā)展的現狀，并從會展基礎設施、會展情況、相關政策和相關會展企業(yè)四個層面分析濟南會展業(yè)發(fā)展現狀;其次，采用SWOT分析的方法分析濟南近幾年流動展的營銷情況，同時確定了