我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店業(yè)態(tài)與發(fā)展研究.pdf

1、在電子商務(wù)遍地開(kāi)花的今天，網(wǎng)上書(shū)店經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展與完善，已經(jīng)成為同行業(yè)中的中堅(jiān)力量，堪稱其中的成功典范之一。網(wǎng)上書(shū)店因其方便快捷、品種豐富、物美價(jià)廉等特點(diǎn)，從而贏得越來(lái)越多顧客的青睞。
　　網(wǎng)上書(shū)店迅速崛起和普及，并成為一枝新秀，悄悄鯨吞著圖書(shū)市場(chǎng)這塊商業(yè)蛋糕，由此給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)的沖擊，有人認(rèn)為是腳癬之癢微不足道，有人卻認(rèn)為是洪水猛獸生死攸關(guān)。所以，日益增多的業(yè)內(nèi)人士，把研究目光轉(zhuǎn)向了這個(gè)“舶來(lái)者”。
　　最早叩開(kāi)中國(guó)大陸網(wǎng)上

2、書(shū)店大門的商家，是美國(guó)的“亞馬遜”，一經(jīng)殺入中國(guó)市場(chǎng)，便一發(fā)不可收拾。廣大顧客從最初的懷疑、旁觀、審視，到后來(lái)欣然接受這種全新?tīng)I(yíng)銷模式，直到現(xiàn)在已經(jīng)成為不可或缺的一種生活方式，這就是“亞馬遜”的成功之處。國(guó)內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)（即:2004年被亞馬遜收購(gòu)，更名為“亞馬遜中國(guó)”）等隨之奮起直追，大展身手。而京東圖書(shū)商城厚積薄發(fā)、勢(shì)不可擋，已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的一匹“黑馬”。
　　目前，網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了信息化同步時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也呈

3、現(xiàn)白熱化狀態(tài)。誰(shuí)能夠看準(zhǔn)機(jī)遇、把握時(shí)機(jī)、搶占先機(jī)，誰(shuí)就有可能成為最后的贏家。
　　本文以編輯出版學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、大眾傳播學(xué)、電子商務(wù)學(xué)等為研究基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上書(shū)店的業(yè)態(tài)發(fā)展做出研究。通過(guò)與國(guó)外網(wǎng)上書(shū)店成功經(jīng)驗(yàn)的比較分析，認(rèn)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上書(shū)店的現(xiàn)存弊端，以此分析國(guó)內(nèi)網(wǎng)上書(shū)店的市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展走向，并對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)具有代表性的網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書(shū)商城、天貓書(shū)城等進(jìn)行案例比較、分析、研究。通過(guò)實(shí)例的運(yùn)行與營(yíng)銷，總結(jié)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上書(shū)店運(yùn)營(yíng)