《小時(shí)代》系列電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)及啟示_1615.pdf

1、新興媒體蓬勃發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生了顛覆性變化，每個(gè)行業(yè)正在掀起一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。曾經(jīng)因資金瓶頸而左右為難的中小成本電影營(yíng)銷(xiāo)，迎來(lái)了生機(jī)勃勃的春天。本文以《小時(shí)代》系列電影為例，在4P營(yíng)銷(xiāo)理論框架下，對(duì)中小成本電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了一定探討，旨在揭示中小成本電影如何在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中突破固有困境。
　　在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，中小成本電影營(yíng)銷(xiāo)面臨三個(gè)彼此關(guān)聯(lián)的困境:一是營(yíng)銷(xiāo)資金瓶頸;二是院線(xiàn)排片受制;三是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。這三個(gè)困境致使中小成本電影營(yíng)

2、銷(xiāo)一直進(jìn)退維谷，其根源在于中小成本電影天然的“中小成本”約束。
　　《小時(shí)代》系列電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)是中小成本電影走出營(yíng)銷(xiāo)困境的典范。主要體現(xiàn)在四個(gè)層面(4P):在產(chǎn)品策略層面，精準(zhǔn)定位“網(wǎng)絡(luò)原住民”;在分銷(xiāo)策略層面，線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道結(jié)合;在促銷(xiāo)策略層面，致力跨介質(zhì)整合營(yíng)銷(xiāo);在定價(jià)策略層面，實(shí)施多渠道多層次定價(jià)。四個(gè)層面的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐互為支撐、渾然一體。《小時(shí)代》系列電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，在票房收入上取得了引人注目的成功，同時(shí)其口碑