基于中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)研究_4941.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原創(chuàng)品牌在商品、服務(wù)和文化創(chuàng)意領(lǐng)域逐漸興起，但注重品牌文化內(nèi)核建設(shè)的并不為多數(shù)。研究中國傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中的作用，對于品牌的塑造和發(fā)展具有重要意義，特別是通過成功案例的研究分析，探其規(guī)律性及方法更具現(xiàn)實(shí)意義。本文選擇一些現(xiàn)階段比較成功的，與中國傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的原創(chuàng)品牌進(jìn)行分類分析，結(jié)合品牌文化的研究，品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，品牌營銷推廣的相關(guān)理論，從品牌文化的建立、品牌設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，直至品牌營銷以及社會(huì)價(jià)值等方面，對案

2、例進(jìn)行充分分析，從中研究出基于中國傳統(tǒng)文化原創(chuàng)品牌塑造的基本規(guī)律。研究了中國傳統(tǒng)文化是怎樣通過品牌得到傳承與發(fā)展的；品牌如何利用中國傳統(tǒng)文化深化其品牌內(nèi)涵；品牌是如何通過中國傳統(tǒng)文化來原創(chuàng)的等實(shí)際問題。
　　本文通過對基本概念的整理，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的梳理，從品牌設(shè)計(jì)的角度，通過田野調(diào)查，文獻(xiàn)研究，用案例分析的方法，對傳統(tǒng)老字號(hào)商業(yè)品牌、傳統(tǒng)文化的商業(yè)品牌創(chuàng)新，以及弘揚(yáng)民族文化精神的文創(chuàng)品牌進(jìn)行研究，來論證基于中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)品牌

3、設(shè)計(jì)的可行性。
　　通過對中國傳統(tǒng)文化在原創(chuàng)設(shè)計(jì)中的可行性研究，得到以下結(jié)論：傳統(tǒng)文化的品牌化實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的覺醒；同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化通過品牌價(jià)值的不斷升級、提高來實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化的品牌塑造，對文化本身是一種提倡促進(jìn)，對于此類能夠提升品牌附加值的原創(chuàng)品牌，通過附加值來反哺傳統(tǒng)文化，使其得以延續(xù)。
　　由于性質(zhì)的不同，將原創(chuàng)品牌分為商業(yè)品牌和文創(chuàng)品牌兩類，其中商業(yè)品牌包括老字號(hào)品牌和新創(chuàng)品牌。他們之間既有

4、共性，又各有差異。在以上原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的具體實(shí)施中，都需要充實(shí)文化內(nèi)涵、創(chuàng)新視覺形象、豐富產(chǎn)品形式、以及相匹配的推廣活動(dòng)進(jìn)行品牌塑造和傳統(tǒng)文化的推廣。不同類型的原創(chuàng)品牌在產(chǎn)品、視覺形象、推廣活動(dòng)中各有不同。
　　老字號(hào)品牌在市場競爭中亟待轉(zhuǎn)型，急需對品牌進(jìn)行提升與改造，首先應(yīng)該從物質(zhì)、行動(dòng)、精神層面來充實(shí)品牌文化內(nèi)涵；其次，創(chuàng)新視覺形象是老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)變老化形象的必經(jīng)之路；最后適應(yīng)當(dāng)代媒介傳播使老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　基

5、于中國傳統(tǒng)文化的商業(yè)品牌，以盈利為基礎(chǔ)，融入了中國傳統(tǒng)文化，加深了商業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，從而提升了品牌的附加值。另一方面，附加值可以反哺中國傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)文化精神等得以延續(xù)。同時(shí)，品牌化實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇，讓中國傳統(tǒng)文化通過品牌價(jià)值的提升來實(shí)現(xiàn)文化的傳承。其中基于傳統(tǒng)文化的商業(yè)創(chuàng)新品牌多采用紀(jì)錄片、發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)館、品牌設(shè)計(jì)等當(dāng)代的多媒介方式，讓傳統(tǒng)文化在媒介上傳播的更廣。
　　弘揚(yáng)民族文化精神的文創(chuàng)品牌以傳播傳統(tǒng)文化為