影視廣告中歐、亞男性化妝品品牌代言形象比較研究_11835.pdf

1、自21世紀(jì)以來，消費(fèi)品的男女界限愈加模糊，越來越多的女性專屬產(chǎn)品逐漸向著男性市場(chǎng)蔓延。其中以時(shí)尚產(chǎn)品和化妝品行業(yè)最為顯著。愈加多的男性，尤其是都市年輕男性開始關(guān)注皮膚護(hù)理。在化妝品市場(chǎng)中，男士化妝品所占的市場(chǎng)份額急劇增長(zhǎng)，由此也誕生了大量的男性化妝品廣告作品。
　　與此同時(shí)，在相對(duì)寬松的政治、文化環(huán)境下，世界不同區(qū)域文化和思潮的大量涌進(jìn)，大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮，以及現(xiàn)代女性主義意識(shí)的高漲，都在加劇國(guó)內(nèi)思想文化的多元化。人們對(duì)于男

2、性氣質(zhì)的認(rèn)識(shí)也在悄然改變。男性氣質(zhì)不再是僵硬和單一的。隨著男性氣質(zhì)形象的多元發(fā)展，男性化妝品廣告中的代言形象也日趨豐富和多元化。另一方面，由于東西方文化的差異，不同地域內(nèi)的傳統(tǒng)男性氣質(zhì)也存在顯著的差異，這也直接影響了男性形象的建構(gòu)。
　　本文將以內(nèi)容分析法為主要研究方法，以廣告代言形象為切入視角，通過對(duì)歐洲與亞洲20個(gè)知名化妝品品牌的男性化妝品影視廣告樣本的量化統(tǒng)計(jì)，分析歐洲與亞洲男性化妝品品牌影視廣告中代言人的形象特征，以此透析