商標(biāo)價值評估的方法研究——以王老吉為例.pdf

1、我國實行市場經(jīng)濟(jì)已近二十年,加入WTO也有十多年了,在這段時間內(nèi)雖然我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直處于世界前列,但同時也不斷遭受著國外企業(yè)的激烈競爭。如今的企業(yè)競爭已不單是有形資產(chǎn)的競爭,更多的是無形資產(chǎn)的競爭,商標(biāo)競爭便是其中重要的一種。一個企業(yè)若擁有世界著名的商標(biāo),就可以明顯增強(qiáng)它的國際競爭力。
　　在我國卻時常發(fā)生商標(biāo)被外資并購,被指控商標(biāo)侵權(quán)等事件,在這些情況下如不能正確評估商標(biāo)價值,必然會造成不必要的損失?；诖?筆者閱讀了大量

2、文獻(xiàn),針對商標(biāo)價值評估所使用的方法進(jìn)行比較分析,旨在闡釋各種方法的實際操作性,然后選定綜合評估法作為本文的評估法。該方法將商標(biāo)價值分為企業(yè)內(nèi)外兩大塊,內(nèi)部價值是指商標(biāo)所帶來的財務(wù)收入,外部價值是指商標(biāo)影響消費(fèi)者和市場所產(chǎn)生的價值。選擇這一方法的原因有三點,一是商標(biāo)的價值最根本在于它能夠帶來更多的銷售額,該方法正是以銷售額為基準(zhǔn);二是當(dāng)前的評估法多以定量為主,對定性的分析不足,該方法將這二者結(jié)合,克服了這一缺陷;三是該方法將財務(wù)、市場及消