東營市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣告產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出強烈的正相關(guān)性。山東省東營市建市以來，全市經(jīng)濟總量和規(guī)?？焖倥蛎?，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的前提條件。但目前該市廣告產(chǎn)業(yè)存在著較多問題，這直接影響了東營市的經(jīng)濟社會發(fā)展。
　　本論文重點探討東營市廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，旨在對促進東營廣告產(chǎn)業(yè)融入黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃與山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃兩大國家級戰(zhàn)略，以及東營廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面提出現(xiàn)實的指導(dǎo)建議。本文首先界定了廣告產(chǎn)業(yè)、廣告市場等

2、基本概念，并梳理了產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展過程。在此基礎(chǔ)上，本文運用產(chǎn)業(yè)組織理論的結(jié)構(gòu)-行動-
　　績效范式的理論框架，對東營廣告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進行了分析，著重從市場結(jié)構(gòu)和市場行為兩個方面探討了東營市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題，最后提出了相應(yīng)的發(fā)展對策和建議。論文研究結(jié)果表明，目前東營市廣告產(chǎn)業(yè)在市場結(jié)構(gòu)上還不是很合理，市場集中度不高，進入壁壘較低，現(xiàn)存廣告企業(yè)還未形成規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)。從市場行為來看，企業(yè)競爭仍以低價競爭為主，差