媒介融合背景下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，媒介形態(tài)已經(jīng)日益突破了時(shí)間和空間的限制，形成了相互作用、相互影響的融合形態(tài)。廣告業(yè)最初就是依附于大眾傳媒業(yè)產(chǎn)生的，每一次媒介形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，都給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，媒介融合的不斷深化也必然帶來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)全方位的變革。 媒介融合消融了信息業(yè)、傳媒業(yè)和通訊業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的邊界，傳統(tǒng)媒介與新媒體產(chǎn)生了相互交叉、滲透的態(tài)勢(shì)，由此傳統(tǒng)廣告運(yùn)作模式和廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)也開(kāi)始不斷變化已適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)。

2、作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具活力的一個(gè)部分，從戰(zhàn)略高度討論廣告業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、廣告業(yè)的相關(guān)發(fā)展圖景和廣告業(yè)的拓展方向等，是很有理論意義和實(shí)踐價(jià)值的命題。 本文基于媒介融合的背景下，立足于內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合三個(gè)不同層面，探討了媒介融合對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。在此基礎(chǔ)之上，結(jié)合中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，即通過(guò)相對(duì)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成具有世界影響力的“大廣告”概念的傳播集團(tuán)品牌。具體的戰(zhàn)略決策包括：升級(jí)信息生

3、產(chǎn)方式的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)模式的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)變廣告運(yùn)作理念的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。接下來(lái)，在宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略決策的指導(dǎo)下，確立具體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施步驟與措施。最后我們還從廣告主、廣告企業(yè)、消費(fèi)者的不同角度，指出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避辦法。 分析媒介融合對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響，提出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略設(shè)想，是在對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析后得出的一個(gè)設(shè)想性的推論，希望能成為廣告產(chǎn)業(yè)在新的媒介環(huán)境下