產(chǎn)業(yè)融合背景下我國傳媒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)格局快速變化,計(jì)算機(jī)和信息傳播等科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的背景下,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革已是箭在弦上。我國政府準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī),將我國文化戰(zhàn)略的發(fā)展提到國家戰(zhàn)略的高度,并提出“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要。作為文化產(chǎn)業(yè)核心層的傳媒產(chǎn)業(yè),可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化。本文以傳媒企業(yè)為例,現(xiàn)在將來為序,傳統(tǒng)媒體企業(yè)、新媒體企業(yè)、其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)為類,較詳盡地分析他們的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——產(chǎn)業(yè)融合既是時(shí)代的背景,是其他產(chǎn)業(yè)的方向,也是傳媒企業(yè)的選擇

2、。
　　傳統(tǒng)媒體業(yè)可分為新聞出版(含報(bào)紙、期刊、圖書等紙媒與音像)、廣播影視(廣播、電影、電視)兩大類六小類,每一個(gè)類別的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢都有較大不同。紙媒按各自的核心競爭力差異呈現(xiàn)一定的差異化發(fā)展方向——紙媒報(bào)紙可作為理論的基礎(chǔ),期刊有內(nèi)容與美學(xué)等其他人文因素結(jié)合的吸引點(diǎn)等,圖書的專業(yè)性、小眾性市場依然具備潛力;但是,大勢所趨,殊途同歸,多元化的新媒體載體終究會(huì)顛覆傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營模式,走向數(shù)字化運(yùn)營。音像業(yè)可能目前是受影響最大

3、的行業(yè),傳統(tǒng)音像企業(yè)全軍覆沒的態(tài)勢下,新的形態(tài)開始誕生——中國數(shù)字化文化公司案例正說明這一點(diǎn)。廣播電視傳媒業(yè)在政府的主導(dǎo)投資下,近年的發(fā)展已經(jīng)基本順應(yīng)技術(shù)革新的潮流,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化模式,與新媒體有效接軌,但對于下一步前景,依然有很多選擇。我國電影市場近些年逐步重新崛起,與文化內(nèi)容的繼承創(chuàng)新、拍攝技術(shù)的學(xué)習(xí)運(yùn)用、傳媒傳播的開拓進(jìn)取密切相關(guān),但要從電影大國真正走向電影強(qiáng)國,依然要從技術(shù)、資本、內(nèi)容、運(yùn)營上尋求突破。
　　傳統(tǒng)媒體必然走向

4、新媒體,在這個(gè)過程中,產(chǎn)業(yè)的融合是必經(jīng)之路。企業(yè)轉(zhuǎn)型需要資本,資本市場運(yùn)作給傳媒企業(yè)血液;跨越發(fā)展需要技術(shù),三網(wǎng)融合奠定各業(yè)態(tài)融合的基礎(chǔ);做大做強(qiáng)需要內(nèi)容,市場拓展需要?jiǎng)?chuàng)新,傳媒業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù),甚至與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等,都能形成你中有我、我中有你、互為補(bǔ)充、推波助瀾的高成長型混業(yè)業(yè)態(tài)。
　　以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體為代表的新媒體以幾何級數(shù)的增長,日新月異地改變著我們的生活。新媒體技術(shù)的發(fā)展演變層出不窮,傳媒