中國(guó)數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入策略研究.pdf

1、本文結(jié)合國(guó)家宏觀政策、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定情況，對(duì)我國(guó)數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的基本特征、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的論述和分析。目前數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始起步，但是由于數(shù)字電視統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺(tái)，導(dǎo)致數(shù)字電視發(fā)展的地域特征十分明顯。不出意外，機(jī)卡分離勢(shì)必將成為市場(chǎng)發(fā)展的主流，數(shù)字高清電視將成為數(shù)字電視市場(chǎng)的生力軍。數(shù)字電視是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視的一次全面升級(jí)，固有的電視生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)能力將使得產(chǎn)業(yè)更新的速度大大加快，因此競(jìng)爭(zhēng)也將非常激烈。成長(zhǎng)中的市

2、場(chǎng)所帶來的高不確定性，給市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)進(jìn)入者帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 本文首先對(duì)中國(guó)數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行了分析，然后就國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者的基本狀況及其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都進(jìn)行了比較研究。在此基礎(chǔ)上，為數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)和潛在進(jìn)入者提供了一系列關(guān)于如何結(jié)合本企業(yè)和市場(chǎng)的實(shí)際情況，選擇在合適的時(shí)機(jī)下進(jìn)入適當(dāng)?shù)募?xì)分市場(chǎng)以及如何準(zhǔn)確在市場(chǎng)中進(jìn)行定位，進(jìn)而開展相應(yīng)的營(yíng)銷策略的參考。最后本文就市場(chǎng)進(jìn)入者可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)提出了相應(yīng)的對(duì)策。