城市宣傳片創(chuàng)作特點(diǎn)研究_9238.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)步入到了一個(gè)大繁榮時(shí)代。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨“白熱化”，并且從原有的“硬實(shí)力”的短兵相見(jiàn)慢慢轉(zhuǎn)化為“軟實(shí)力”的相互比拼。一座城市想要在這場(chǎng)“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必不可少地要走好品牌化包裝的道路，對(duì)自身進(jìn)行包裝推介以及多渠道宣傳。為了抓住前所未有的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展機(jī)遇,謀求更大的進(jìn)步空間,制作一部個(gè)性鮮明的城市宣傳片，也成為越來(lái)越多城市宣傳主體的選擇。
　　城市宣傳片是帶有藝術(shù)性的高成本短片，因而具有獨(dú)特的視角、精密的

2、結(jié)構(gòu)和優(yōu)美的視聽(tīng)語(yǔ)言等影視藝術(shù)元素，與傳播心理、傳播機(jī)制和傳播效果緊密相連。本文在借鑒成熟理論的基礎(chǔ)上結(jié)合城市宣傳片成功案例和自身創(chuàng)作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，剖析了城市宣傳片創(chuàng)作中存在的若干問(wèn)題，對(duì)城市宣傳片前期策劃、中期拍攝、后期制作和發(fā)布傳播的整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中體現(xiàn)的創(chuàng)作特點(diǎn)，進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。希望為城市宣傳片的創(chuàng)作者提供理論和實(shí)踐參考，使其作品可以達(dá)到預(yù)期的傳播效果，從而打造獨(dú)具特色的城市形象，更好的推進(jìn)城市的形象展示和品牌化營(yíng)銷。
　　筆者

3、首先對(duì)城市宣傳片的概念、興起以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，認(rèn)為當(dāng)前某些城市宣傳片刻意追求宣傳的夸大性和商業(yè)性，喪失了創(chuàng)作的藝術(shù)性；在拍攝創(chuàng)作方面，結(jié)合自身創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和成功案例，從城市宣傳片的拍攝構(gòu)圖、鏡頭調(diào)度、光影、色彩等方面入手進(jìn)行詳細(xì)剖析，認(rèn)為不同拍攝形式可以展現(xiàn)一座城市獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景、人文、歷史、風(fēng)俗等文化特點(diǎn)；在內(nèi)容敘事方面，以筆者的原創(chuàng)城市宣傳片《微觀濟(jì)南》為例，分析了城市宣傳片中敘事元素的技巧運(yùn)用，認(rèn)為城市宣傳片應(yīng)該以故事性的方式展

4、現(xiàn)城市的“個(gè)性化”，并且對(duì)敘事性所引發(fā)的、關(guān)于城市宣傳片真實(shí)性的思考提出了自己的見(jiàn)解；在后期制作方面，結(jié)合自身長(zhǎng)期積累的制作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)后期制作中經(jīng)常出現(xiàn)的剪輯問(wèn)題進(jìn)行了較為詳盡的分析，并且提出了解決辦法，認(rèn)為一部好的城市宣傳片需要有個(gè)性鮮明的剪輯風(fēng)格；最后從傳播和營(yíng)銷角度，對(duì)城市宣傳片的發(fā)展和傳播途徑提出了建設(shè)性的建議，認(rèn)為城市宣傳片應(yīng)該整合傳播渠道，實(shí)現(xiàn)品牌化創(chuàng)新。筆者希望通過(guò)本文的論述，能夠?yàn)槌鞘行麄髌乃囆g(shù)性和商業(yè)性的有效結(jié)合提供理