“綠野尋蹤”瑞安綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計(jì)_7892.pdf

1、本次設(shè)計(jì)的題目是“綠野尋蹤”瑞安綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計(jì)。針對(duì)學(xué)校的主要消費(fèi)人群---“泛90后”家長(zhǎng)們，引入圈層營(yíng)銷模式，首先設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)家長(zhǎng)們以微信為主要傳播途徑的綠野圈層輻射模型，再策劃主題為“綠野尋蹤”的推廣策略，最后再圍繞該策略進(jìn)行相關(guān)的系列品牌推廣設(shè)計(jì)。最終的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)圍繞一個(gè)綠野圈層輻射模型和層第推進(jìn)的推廣策略進(jìn)行相關(guān)的整體設(shè)計(jì)，包括活動(dòng)主題標(biāo)志、標(biāo)志衍生、線上海報(bào)、線下POP、線上以及線下推廣效果圖、設(shè)計(jì)推演、信息圖表設(shè)計(jì)

2、以及若干宣傳物料設(shè)計(jì)等。
　　市場(chǎng)需求報(bào)告，根據(jù)本設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)依據(jù)，將對(duì)“泛90后”消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)性和信息傳播特性進(jìn)行研究。通過(guò)對(duì)綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣效益需求和綠野家長(zhǎng)對(duì)子女教育需求的分析，確保選題研究具備可行性；圈層營(yíng)銷則通過(guò)實(shí)際操作案例的搜集和分析，初步了解圈層營(yíng)銷特點(diǎn)，為設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意切入點(diǎn)。
　　文獻(xiàn)研究報(bào)告，根據(jù)設(shè)計(jì)的主要理論依據(jù)，重點(diǎn)對(duì)圈層營(yíng)銷的理論以及實(shí)踐案例進(jìn)行搜集和提煉。通過(guò)各方面資料的搜集發(fā)現(xiàn)尚未有關(guān)于圈層

3、營(yíng)銷的完整理論體系，所以借助與圈層營(yíng)銷在營(yíng)銷形式上有發(fā)展衍生關(guān)系的口碑營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行理論研究，提取主要觀點(diǎn)。并將已有的圈層營(yíng)銷理論進(jìn)行初步提煉，為輻射模型的設(shè)計(jì)提供理論基礎(chǔ)。
　　設(shè)計(jì)過(guò)程報(bào)告，根據(jù)對(duì)“泛90后”和圈層營(yíng)銷的研究，設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的針對(duì)瑞安地區(qū)“泛90后”綠野圈層輻射模型，提出內(nèi)容“攏住”核心圈、朋友圈“吸引”影響圈、活動(dòng)“輻射”潛在圈的品牌推廣策略；并以瑞安綠野美術(shù)學(xué)校的推廣為例，策劃“綠野尋蹤”系列活動(dòng)方案，并