城市品牌的推廣案例

1、,,,,城市品牌（旅游形象）,,,Senm,國外案例1：美國紐約,城市定位：世界之都 紐約是世界特大城市之一，號稱“世界之都”，美國人昵稱其為“大蘋果”，是美國最大的金融、商業(yè)、貿(mào)易和文化中心。 又因聯(lián)合國在紐約，故得此名。,形象廣告語：I Love New York文化推廣：節(jié)慶——紐約腳踏車節(jié)、櫻花節(jié)等。體育賽事——美國網(wǎng)球公開賽、NBA等。 文化宣傳—— 紐約宣傳片等。,,,標(biāo)識的設(shè)計應(yīng)用,,,國外案例2：奧地利維也納

2、,城市定位：世界音樂之都世界名城中，很少城市有維也納那般復(fù)雜的背景。這里天才涌現(xiàn)，名家輩出，貝多芬、莫扎特、斯特勞斯等音樂大師，更是名垂千古，在"藍(lán)色"的多瑙河畔，時時處處可聞熟悉的旋律。,文化推廣：節(jié)慶——維也納新年音樂會、歌劇院舞會、維也納藝術(shù)節(jié)等。文化宣傳—— 音樂會方面的宣傳。,,,,,,,,國內(nèi)案例1：福建福州,城市定位：八閩古都 有福之州福州是八閩古都，根據(jù)《史記?東越列傳》記載，漢高祖一統(tǒng)大業(yè)之

3、后，封無諸為閩越王，命其“王閩中故地，都東冶”，“冶”是福州最早的稱謂，至此拉開了福州作為東南大都、八閩首府的歷史序幕。此后的福州經(jīng)歷了許久的沉寂，安居在東南一隅，氣定神閑、鋒芒收斂，將八閩榮耀和船政豪氣都枕在了三山閩水之下，呷一口茉莉花茶，輕松而淡然。,形象廣告語：福天福地福建游文化推廣：節(jié)慶——閩都民俗文化活動、 溫泉養(yǎng)生活動、濱江游活動、多彩鄉(xiāng)村節(jié)慶活動等。體育賽事——全國甲A排球聯(lián)賽、世界乒乓球大獎賽、國際武術(shù)比賽等

4、。文化宣傳—— 2008年8月31日，《人民日報》頭版以較大篇幅刊登了《百萬市民共赴文明之約——福州市創(chuàng)建全國文明城市紀(jì)實》等。,,福州四張名片,,,新疆森木智業(yè)文化傳播有限公司,國內(nèi)案例2：陜西延安,延安城市形象工程標(biāo)志延安是舉世聞名的革命圣地，改革開放以來，延安人民在集中精力發(fā)展經(jīng)濟(jì)改變貧困落后面貌的同時，著力塑造延安的整體形象。1996年，延安城市形象工程正式進(jìn)入前期策劃工作。形式源于陜西民間特色藝術(shù)剪紙及版畫木刻。以正形延

5、河橋、天空與負(fù)形寶塔山相互映襯。外型為拱形，比例接近于陜北的窯洞。天空中的祥云寓意著一種美好愿望的祁盼。祈盼延安能夠風(fēng)調(diào)雨順，綠樹成林，真正是巍巍寶塔山，滔滔延河水。標(biāo)準(zhǔn)色為紅色，象征革命圣地的朝氣與延安人民的熱情；同時與“紅都”相符，表明延安曾有光榮的歷史，更預(yù)示著輝煌的未來。囊括了延安的山。延安的水、延安的精神、延安的人以及延安的風(fēng)俗民情，顯示了延安城市形象的真正魅力所在，也表明了延安城市形象工程的重要主題與宗旨。,,,Logo設(shè)

6、計及應(yīng)用,,,疆內(nèi)案例1：新疆伊犁,城市定位：塞外江南伊犁是中亞腹地一個溫馨的綠島，是遙遠(yuǎn)西陲一方天賜的寶地，是千里塞外一片杏花開放的江南……臨近異國的伊犁，彌漫著濃濃的異域風(fēng)情。伊犁地區(qū)為天山各支脈所環(huán)繞分隔，其獨特的地理環(huán)境，派生出一系列各具特色、奇異的自然景觀。,形象廣告語：不到新疆，不知中國之大，不到伊犁，不知新疆之美。 文化推廣：節(jié)慶——“多彩伊寧”首屆金秋文化節(jié)、察布查爾錫伯族西遷節(jié)、中國薰衣草之鄉(xiāng)“花兒”演唱會等。

7、體育賽事——中國昭蘇第二屆國際馬術(shù)拉力賽等。 文化宣傳—— 政府的一些宣傳活動等。,,,旅游景點,,,Senm,新疆森木智業(yè)文化傳播有限公司,疆內(nèi)案例2：新疆奎屯,城市定位：西部明珠 魅力奎屯挾翰海之雄風(fēng)，攜天山之靈秀，素以“戈壁明珠”而聞名的奎屯市，是一座崛起在中國西北部的新興工商業(yè)城市，一顆璀璨奪目的西部明珠。近年來，以其超常規(guī)加速度發(fā)展，一躍而成為新疆北部交通、商貿(mào)、郵電、金融、信息和娛樂休閑區(qū)域中心，成為具有時代氣息

8、、文化發(fā)達(dá)、功能齊全的新型現(xiàn)代化城市，日益引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。,形象廣告語：讓世界了解奎屯 讓奎屯走向世界！節(jié)慶——社區(qū)節(jié)日活動等。體育賽事——2011年首屆奎屯地區(qū)“伯明頓- VICTOR”杯羽毛球混合團(tuán)體賽等。文化宣傳——奎屯“文明交通”宣傳、社區(qū)宣傳廉政文化等。,,,,,,巴州案例1：巴音布魯克鎮(zhèn),形象廣告語：給世界講故事因為它的天然環(huán)境以及人文歷史使得促成這句形象的定義。節(jié)慶活動；東歸那達(dá)慕草原節(jié)、第二屆美麗巴音布

9、魯克風(fēng)光風(fēng)情攝影大賽等。體育賽事：2011全國馬術(shù)耐力公開賽暨第三屆中國巴音布魯克天鵝湖國際馬術(shù)耐力賽等。,Logo設(shè)計及應(yīng)用,,,,,,巴州案例2：和碩縣,“新疆旅游知名品牌”和碩“金沙灘”的概念營銷,定位：變湖造海，營造概念,這里原本是一個蘆葦叢生，淤泥、沼澤、沙包包圍的湖泊，但是在多年后，這里成了一個白歐在上空盤旋，沙灘、陽傘，明媚陽光組成的美麗海濱，人們稱其新疆的夏威夷，和碩“金沙灘”。 　　從戈壁灘上的一汪湖水，到中國西部