案例招商銀行品牌推廣

1、幫中國(guó)企業(yè)拿回定價(jià)權(quán)第1頁(yè)共2頁(yè)中文實(shí)施案例：招商銀行品牌推廣案例：招商銀行品牌推廣案例背景：案例背景：隨著十一假日的即將來(lái)臨，近日，招商銀行借假日消費(fèi)旺季，大肆推廣旗下信用卡品牌形象，電視廣告、線下促銷活動(dòng)已拉開(kāi)帷幕，線上以網(wǎng)絡(luò)TVC推廣和MINISITE為主，怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注到minisite專區(qū)，如何針對(duì)顧客瀏覽習(xí)慣進(jìn)行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動(dòng)的前期導(dǎo)入傳播，進(jìn)行品牌信息強(qiáng)有力的滲透？互動(dòng)通此次為招行打造了iFo

2、cus視頻精準(zhǔn)富媒體廣告推廣，保持與電視廣告同步，以視頻網(wǎng)絡(luò)TVC為主，結(jié)合時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“賈君鵬“為創(chuàng)意元素，從而達(dá)到吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊至客戶minisite參與互動(dòng)評(píng)論活動(dòng)。（“點(diǎn)擊即可觀看“廣告）項(xiàng)目分析：項(xiàng)目分析：目標(biāo)人群：年輕時(shí)尚族群、新興白領(lǐng)群體品牌文化：年輕、時(shí)尚、品味目標(biāo)人群習(xí)性：關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)新聞，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率較高，主張個(gè)性、創(chuàng)造、新意營(yíng)銷策略：營(yíng)銷策略：iFocus視頻富媒體技術(shù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合時(shí)下賈君鵬事件等娛樂(lè)熱點(diǎn)

3、元素，吸引注意力，廣告形式以網(wǎng)絡(luò)TVC為主，運(yùn)用抓取文章內(nèi)容頁(yè)的關(guān)鍵詞，通過(guò)內(nèi)容相關(guān)聯(lián)技術(shù)，高效匹配，精準(zhǔn)投放。媒介組合：媒介組合：幫中國(guó)企業(yè)拿回定價(jià)權(quán)第2頁(yè)共2頁(yè)中文實(shí)施針對(duì)招商銀行目標(biāo)人群以年輕時(shí)尚、新興白領(lǐng)人群居多，對(duì)投資理財(cái)、社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度均較高，hdt將投放媒體組合定義為：新聞綜合類、娛樂(lè)時(shí)尚類、體育類。選定SINA體育女性頻道、21CN娛樂(lè)女性頻道、MSN資訊頻道、中華、北青、鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)女性頻道等與受眾參與度較高的15個(gè)媒

4、體頻道，針對(duì)目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)性，以關(guān)鍵詞匹配文章內(nèi)容頁(yè)，圈定其“出沒(méi)帶“。關(guān)鍵詞組合：關(guān)鍵詞組合：“賈君鵬“、“理財(cái)“、“刷卡“、“購(gòu)物““視頻“等關(guān)鍵詞組合，利用iFocus產(chǎn)品關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)技術(shù)，追蹤受眾群體，高效匹配、精準(zhǔn)鎖定?；顒?dòng)效果反饋：活動(dòng)效果反饋：1、“賈君鵬“娛樂(lè)新聞熱點(diǎn)關(guān)鍵詞運(yùn)用有效抓住用戶的眼球，賺取了用戶高達(dá)5%點(diǎn)擊率，真正實(shí)現(xiàn)了iFocus平臺(tái)的精準(zhǔn)匹配。2、新聞綜合類等媒體的有效組合，確保了廣告投放的整體流量，為該