基于IP開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究_629.pdf

1、2015年，IP成為我國(guó)傳媒出版行業(yè)的高頻詞匯。由IP改編而來(lái)的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影等，不論在收視率、點(diǎn)擊率、票房收入或話題性上，都屢創(chuàng)新高，引起業(yè)內(nèi)和學(xué)界的廣泛關(guān)注。
　　IP和網(wǎng)絡(luò)劇作為影視行業(yè)兩個(gè)比較新的概念，代表的是未來(lái)影視行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。本文在試著厘清兩者基本概念的基礎(chǔ)上，理性認(rèn)識(shí)IP概念的實(shí)質(zhì)，并將科學(xué)的IP開(kāi)發(fā)理念引入指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。
　　本研究基本遵循“是什么、怎么樣、如何做”的治學(xué)路徑，首先對(duì)IP和

2、網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行概念界定。通過(guò)對(duì)IP一詞從法律和業(yè)界認(rèn)知層面追根溯源，厘清IP基本概念。在程震提出的推動(dòng)“超級(jí)IP”發(fā)展的四大引擎基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性提出IP開(kāi)發(fā)的四級(jí)分層，其中最為核心的是世界觀的塑造——先天整體價(jià)值觀、世界觀的缺乏，會(huì)直接制約IP后天的成長(zhǎng)空間，影響后續(xù)的衍生開(kāi)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)劇在IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中，展現(xiàn)出獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)拓展性，網(wǎng)絡(luò)劇一方面借勢(shì)IP大發(fā)展，另一方面也展現(xiàn)出對(duì)IP開(kāi)發(fā)的巨大推動(dòng)作用。兩者互相成就、協(xié)同發(fā)展。
　　其次

3、，解析網(wǎng)絡(luò)劇IP開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)劇IP開(kāi)發(fā)經(jīng)歷誕生期、培育期和變現(xiàn)期三個(gè)成長(zhǎng)階段，以《盜墓筆記》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例剖析網(wǎng)絡(luò)劇IP開(kāi)發(fā)布局?！癐P”概念大熱的背后，代表國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的意識(shí)覺(jué)醒，同時(shí)由于主觀意識(shí)和客觀環(huán)境的制約，IP開(kāi)發(fā)路徑并不明晰，缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)。
　　最后引入亨利·詹金斯“跨媒體敘事”理論，探析網(wǎng)絡(luò)劇IP開(kāi)發(fā)策略。從跨媒體敘事的角度，IP本質(zhì)上是媒介組織用資本購(gòu)買或創(chuàng)造小說(shuō)、形象、概念等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合法從事各個(gè)媒體