美食類微視頻的社會(huì)化媒體營銷策略研究_7437.pdf

1、社會(huì)化媒體的傳播方式十分符合當(dāng)下社會(huì)文化消費(fèi)特征，這種新型的傳播方式帶來了傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播效果，不僅吸引了越來越多的移動(dòng)端用戶而且為美食類微視頻的營銷提供了新的思路。
　　在社會(huì)化媒體迅速發(fā)展的前提下，從理論層面探究美食類微視頻發(fā)展的新現(xiàn)象、新理念、新辦法、詳細(xì)分析當(dāng)前我國美食類微視頻營銷的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)美食類微視頻產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久、健康地發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文共分五部分。緒論部分旨在明確寫作意圖、研究?jī)r(jià)值，總

2、結(jié)學(xué)者對(duì)美食類微視頻營銷及社會(huì)化媒體營銷的已有研究成果，并界定關(guān)鍵概念。第二部分對(duì)美食類微視頻發(fā)展至今的營銷活動(dòng)進(jìn)行分類梳理，介紹了社會(huì)化媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，闡明社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)將如何為美食類微視頻營銷帶來機(jī)遇。第三部分選取具有代表性的社會(huì)化媒體平臺(tái)，結(jié)合典型實(shí)例分析差異。第四部分是核心部分，著重分析社會(huì)化媒體環(huán)境下美食類微視頻營銷實(shí)例，指出了目前社會(huì)化媒體營銷策略實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題，并嘗試提出相應(yīng)解決對(duì)策。最后，提出了制作方要從源頭上