基于品牌差異化經(jīng)營(yíng)的視角研究——經(jīng)濟(jì)型酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)_22801.pdf

1、近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店得到迅猛發(fā)展,隨著投資的持續(xù)升溫,各地涌現(xiàn)出大量的經(jīng)濟(jì)型酒店。市場(chǎng)供應(yīng)的增加加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)型酒店原先因?yàn)榭焖贁U(kuò)張而被掩蓋或者忽略的品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下也日益凸顯。主要表現(xiàn)在目標(biāo)市場(chǎng)分層不清晰,品牌經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化,缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新等等。
　　在這種形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店設(shè)計(jì)的探索對(duì)于品牌的發(fā)展起著重要作用。選取品牌經(jīng)營(yíng)的角度對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,其目的是為了探討中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌在新形勢(shì)下的發(fā)展方向

2、,從而為經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營(yíng)提供切實(shí)可行的參考。
　　從經(jīng)濟(jì)型酒店的概念、特征以及目前發(fā)展中存在的問(wèn)題等角度切入,指出酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)與品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)分析出經(jīng)濟(jì)型酒店顧客的需求,根據(jù)顧客的需求與偏好探討室內(nèi)設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用。
　　文章總共分為五章,第一章主要闡述了經(jīng)濟(jì)型酒店以及品牌經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念,文章的研究背景、目的及意義,并結(jié)合前人的研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)綜述;第二章對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌經(jīng)營(yíng)概況進(jìn)行了分

3、析,提出經(jīng)濟(jì)型酒店品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)存的問(wèn)題,并闡述了酒店設(shè)計(jì)與品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在聯(lián)系,為下文的分析做鋪墊;第三章就經(jīng)濟(jì)型酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題做了深入分析,主要從其空間功能、酒店風(fēng)格以及酒店顧客的需求三個(gè)方面展開(kāi);第四章主要就以上的分析提出了室內(nèi)設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化經(jīng)營(yíng)中的具體應(yīng)用。最后一章對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)并提出有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題。本文認(rèn)為,影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化經(jīng)營(yíng)的因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的定位、酒店標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營(yíng)模式、使用主體的需求。因此