蒙古國(guó)與中國(guó)大學(xué)生的電視廣告的心理效應(yīng)的比較：理論與實(shí)證研究.pdf

1、在人際互動(dòng)和信息交流不斷增加的當(dāng)代社會(huì)中，人天天與各種傳播媒體打交道，其中電視媒體對(duì)人類(lèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展等各方面的影響超過(guò)其他傳媒，并且與日俱增。電視占去許多人的大量時(shí)間。一些國(guó)家的青少年看電視的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了讀書(shū)時(shí)間，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、行為方式、價(jià)值觀念都受到電視的巨大影響。兒童幾乎是在電視機(jī)前長(zhǎng)大，甚至老年人也與電視結(jié)下了不解之緣，電視成為人們生活中的重要陪伴。隨著電視更加普及，看電視的人越來(lái)越多，一句話，電視成了家庭環(huán)境的

2、中心。 在這種情況下，電視廣告也對(duì)人的影響不少。電視廣告同廣播廣告、印刷廣告等其他種類(lèi)的廣告一樣，其基本功能是傳播信息、擴(kuò)大信息的社會(huì)影響，但電視廣告的優(yōu)越性大大超過(guò)其他種類(lèi)的廣告；它是綜合的藝術(shù)，它通過(guò)視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)形象的結(jié)合，集聲音、圖像、色彩、運(yùn)動(dòng)數(shù)種功能為一體，直觀、真實(shí)地傳播信息，具有豐富的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的吸引力。 電視廣告使觀眾產(chǎn)生一系列的心理反應(yīng)，這就是電視廣告的心理效應(yīng)。廣告引起消費(fèi)者的注意、讓他們了解商品