創(chuàng)意書店的形象設計_19602.pdf

1、摘要企業(yè)形象設計(CI設計)是一門以品牌和文化為本位，以美學和形式為基礎，以傳播為導向的綜合學科，它是為了適應社會日益激烈的市場競爭需要而展開的，是為了解決企業(yè)生存發(fā)展矛盾而應運而生的設計。它能夠集中體現(xiàn)企業(yè)的文化及其品牌核心價值觀，它主要包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)MI、企業(yè)行為識別系統(tǒng)BI和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI。MI是整個CI系統(tǒng)的核心和原動力，它代表著企業(yè)的精神，提煉了企業(yè)核心價值、體現(xiàn)了經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定著企業(yè)的性格。BI以明確完

2、善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心。VI是CI的圖形化的表現(xiàn)形式，它是最直接將企業(yè)基本精神及其差異性充分表達出來的最有效的手段。論文從闡釋與創(chuàng)意書店形象設計相關的概念入手，通過對消費市場的調(diào)查研究，確定創(chuàng)意書店的經(jīng)營理念、經(jīng)營模式和基本市場定位，在整體上概括設計出書店的品牌形象，并通過相互協(xié)調(diào)的空間設計，對書店進行個性化的形象設計。論文的重點內(nèi)容是通過書店的視覺識別系統(tǒng)VI，在其經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計和空間設計等手法將書店的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定

3、位視覺化、形象化，秉持人文、創(chuàng)意、藝術、生活的精神，使其與其他書店區(qū)分開來的同時又確立該書店明顯的行業(yè)特征和其他特征，確保其在市場中的獨立性和不可替代性，打造屬于自己的品牌形象。論文結合個案深入剖析了創(chuàng)意書店對人們生活的重要性和對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用，而其形象設計也為創(chuàng)意書店的發(fā)展起到了積極的作用，讓其漸漸稱為時尚文化的一面旗幟。關鍵詞：企業(yè)形象設計；創(chuàng)意書店；經(jīng)營理念；時尚文化；品牌形象INITFTIIIII1IIIIIIIIfY2

4、088062目錄弓f言l第一章緒論11研究的背景、目的和意義3111研究的背景3112研究的目的和意義1412國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5121國內(nèi)的研究現(xiàn)狀5122國外的研究現(xiàn)狀613研究的重點、難點和創(chuàng)新點8第二章企業(yè)形象設計(CI設計)及品牌策劃921企業(yè)形象設計的定義和現(xiàn)狀922企業(yè)形象設計的意義和重要性923企業(yè)形象的品牌策劃1O24企業(yè)形象視覺識別設計(Vl設計)的概況10241企業(yè)形象視覺識別設計(VI設計)之基本要素設計”II242