我國制造業(yè)企業(yè)廣告強(qiáng)度對成本加成率的影響研究.pdf

1、我國制造業(yè)企業(yè)廣告強(qiáng)度對成本加成率的影響研究TheeffectofadvertisingintensityonmarkuppercentageintheChinesemanufacturingenterprises學(xué)位申請人：李思潔學(xué)號：214025400003研究方向：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：逯建定稿時間：2016年3月摘要摘要在經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)疲軟的特殊時期，刺激國內(nèi)消費(fèi)，有效提升制造業(yè)競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。而制造

2、業(yè)企業(yè)所采用的較為有效的推廣方式即廣告作為企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，發(fā)揮著重要的作用。盡管如此，廣告所帶來的影響在不同類別的企業(yè)之間存在較大差異。并且較高成本的廣告投放，并不意味著有效。在此前提下，本研究意在以國際貿(mào)易中成本加成理論為基礎(chǔ)，分析制造業(yè)企業(yè)廣告投放的力度對成本加成率的影響，并進(jìn)一步探尋兩者的關(guān)系。首先，本文對廣告的經(jīng)濟(jì)作用的相關(guān)文獻(xiàn)以及貿(mào)易成本對企業(yè)成本加成影響的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和歸納。其次，以企業(yè)成本加成率為核心進(jìn)行理

3、論分析，從其內(nèi)容、影響因素及測度方法入手進(jìn)行梳理和總結(jié)。再次，依據(jù)《中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫》中的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告強(qiáng)度的分類別描述性統(tǒng)計，并分行業(yè)、地區(qū)等要素進(jìn)行直觀地對比分析；進(jìn)行其他相關(guān)變量的計算，主要包括企業(yè)成本加成率、全要素生產(chǎn)率及四分位赫芬達(dá)爾指數(shù)三個要素；通過以企業(yè)廣告強(qiáng)度值為解釋變量，以微觀企業(yè)成本加成率為被解釋變量，其他重要因素為控制變量，建立面板數(shù)據(jù)模型通過stata軟件進(jìn)行計量分析。本文實(shí)證表明：(1)整體上制造業(yè)企業(yè)投放廣告