中國(guó)家庭生活劇中植入廣告價(jià)值研究_16939.pdf

1、潰壓料技大學(xué)申請(qǐng)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：中國(guó)家庭生活劇中植入廣告價(jià)值研究學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生：趙敏晶導(dǎo)師：劉宗元2013年5月中國(guó)家庭生活劇中植入廣告價(jià)值研究摘要家庭生活劇以其獨(dú)特的魅力影響著我們這個(gè)社會(huì)，作為反映人們?nèi)粘Ｉ畹碾娨晞≈械囊活悾抢仙俳砸说囊活愲娨晞?，是一種帶有娛樂性質(zhì)的使觀眾愉悅享受的文本。近年來(lái)在商業(yè)利益的推動(dòng)下，備受關(guān)注的家庭生活劇作為廣告的最佳媒介載體被人們重視和利

2、用，但這使得其發(fā)展偏離了以往的軌道。隨著廣告自身的發(fā)展，植入式廣告出現(xiàn)了，作為一種新的更容易被人接受的廣告類型，植入式廣告有著傳統(tǒng)硬廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：(1)植入式廣告具有隱蔽性，比傳統(tǒng)廣告更不容易引起受眾反感；(2)植入式廣告更好地詮釋了文化性和商業(yè)性的統(tǒng)一與結(jié)合。植入式廣告以一種全新的方式不知不覺地將商品信息傳達(dá)給受眾，往往達(dá)到事半功倍的效果。但與此同時(shí)，隨著限廣令的出臺(tái)，電視廣告又面臨新的挑戰(zhàn)，廣告費(fèi)用也持續(xù)抬高，依靠大量的廣告來(lái)

3、突出品牌形象的方法會(huì)面臨電視廣告經(jīng)費(fèi)帶來(lái)的巨大壓力，而植入式廣告在電視廣告中以質(zhì)的轉(zhuǎn)變贏得了各大商家的青睞。植入式廣告就是將電視劇與廣告這兩個(gè)獨(dú)立層面的概念統(tǒng)一起來(lái)，一個(gè)植入式廣告的好壞就體現(xiàn)在怎樣處理這兩者之間的矛盾。由于港臺(tái)同內(nèi)地的文化背景不同、社會(huì)文化和社會(huì)生活方式不同，它的廣告會(huì)體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，所以本文是以內(nèi)地家庭生活劇為研究的基本平臺(tái)。根據(jù)植入式廣告的特點(diǎn)，分析了中國(guó)家庭生活劇植入式廣告的傳播特點(diǎn)，提出了電視劇與廣告之間隱秘

4、結(jié)合過(guò)程中存在問題和解決方法，提倡以劇本為本，創(chuàng)意為魂。創(chuàng)意在植入式廣告的眾多元素中占著主導(dǎo)地位，以巧妙的思路將廣告與電視劇創(chuàng)造性的結(jié)合在一起，隱去廣告意圖，使植入式廣告成為電視劇中不可或缺的一部分，實(shí)現(xiàn)以精美的植入式廣告提高電視劇質(zhì)量和產(chǎn)品信息的有效傳遞以更高的收視率來(lái)提高廣告效益，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。本文通過(guò)對(duì)目前中國(guó)家庭生活劇中植入式廣告價(jià)值以及植入廣告存在的問題分析，提出從電視劇本身入手，從四個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)提升廣告價(jià)值，注重廣告和劇