公益海報的創(chuàng)意與表現(xiàn)研究_494.pdf

1、公益海報通過創(chuàng)意圖形、色彩、文字等視覺符號，將所倡導的公益主題有效傳達給大眾，成為經(jīng)久不衰的視覺語言。它有效地推動社會問題的解決，是促進社會思想文化進步的強大精神力量之一。隨著時代的進步，人類社會面臨更多的生存問題:生態(tài)危機、糧食短缺、資源匱乏、社會矛盾等等。公益海報作為一種大眾普遍接受的視覺語言在當代肩負了更為艱巨的社會使命，成為傳遞正能量，健康價值觀，引導人們和諧生活理念的先鋒力量。我們看到在設計領(lǐng)域，受到國際主義藝術(shù)風格的影響，當

2、代公益海報設計大多偏向高功能化、理性化，在創(chuàng)意表現(xiàn)方式上尚有突破空間，需要注入一股新的血液，掀起一場有關(guān)創(chuàng)意的頭腦風暴。所以研究公益海報的創(chuàng)意與表現(xiàn)這一課題是十分必要的，具有積極的社會意義。同時，筆者也通過研究提高了專業(yè)水平，希望今后通過自身專業(yè)的優(yōu)勢為國內(nèi)公益事業(yè)添上一份綿薄之力。
　　有關(guān)海報、公益海報、圖形設計、創(chuàng)意思維等領(lǐng)域的研究不少，但將公益海報與創(chuàng)意表現(xiàn)二者結(jié)合起來的研究卻不是很多。公益海報的創(chuàng)意思維表現(xiàn)方式研究還有很

3、大的挖掘空間。該論文在動筆之初就確定了將創(chuàng)意表現(xiàn)作為文章的研究重點，避免了與相關(guān)課題的同質(zhì)化傾向。
　　文章主體分為四大部分進行論述。第一部分論述了公益海報，主要涉及海報和公益海報，總結(jié)了海報和公益海報的概念及發(fā)展現(xiàn)狀，特別關(guān)注了我國公益海報事業(yè)的發(fā)展狀況。第二部分分別從創(chuàng)意設計的概述、作用和創(chuàng)意設計思維模式方面，論述了創(chuàng)意設計對公益海報的重要意義。主要談及創(chuàng)意設計思維模式的兩種主要形式:轉(zhuǎn)移聯(lián)想思維和逆向聯(lián)想思維。通過遞進式的層

4、層分析從而掌握創(chuàng)意思維模式的一般規(guī)律，引導設計者的思維不拘泥于一種方式，變得更活躍更易變通。第三部分是本文的重點章節(jié)，主要論述了公益海報創(chuàng)意設計的表現(xiàn)手法和表達方式。分析了四大創(chuàng)意設計表達手法，分別是比喻、象征、夸張、幽默。創(chuàng)意設計的表現(xiàn)方式作為本次研究的重難點，筆者本著慎重嚴謹?shù)匮芯繎B(tài)度，將其歸納梳理為包括同異構(gòu)、重構(gòu)、解構(gòu)、模仿、寓意、拼貼等共十種創(chuàng)意表現(xiàn)方式。通過結(jié)合優(yōu)秀公益海報圖片，對創(chuàng)意表現(xiàn)方式做了抽絲剝繭般的深入分析。恰當?shù)?/p>

5、表現(xiàn)方式使設計者能始終抓住設計的主線，不至于偏離軌道。作為設計者應該掌握各種創(chuàng)意設計表現(xiàn)方式，只有學會了它才能主動地去面對設計，檢閱掌控設計，建立自己的設計觀念。文章的最后一部分，筆者通過親身試驗設計三個公益海報項目，將研究所得的理論知識運用到實際設計中，并將設計的全過程客觀詳實地記錄下來，成為本文理論知識的有力論據(jù)。
　　課題研究中，采用文字結(jié)合圖片的方法，引用了大量國內(nèi)外經(jīng)典公益海報作品作為實例。這些鮮活的例子，成為深入剖析各