公益類海報中的移情設(shè)計研究.pdf

1、“移情”有著傳情達意，改變?nèi)饲椴?、情志的語義，是使人設(shè)身處地的從客觀事物的物理性到感受性再到精神性的深化。同時“移情”附帶很多美學(xué)與心理學(xué)意義，是設(shè)計創(chuàng)作追求“以己推人，以己度物”、“物我交融”、“寄情于物”及“情感共鳴”的密鑰，也是藝術(shù)創(chuàng)作的理想追求。綜觀古今中外，在藝術(shù)創(chuàng)作如繪畫、書法、文學(xué)等中都滲透著很多“移情”現(xiàn)象，“移情”的理念也蘊藏于設(shè)計領(lǐng)域之中，且在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)提出移情設(shè)計的定義。
　　在這一形勢下，本研究結(jié)合公

2、益類海報的發(fā)展現(xiàn)狀，通過中西方移情理論、情感化設(shè)計來深入研究移情設(shè)計，再將移情設(shè)計的思想觀念植入到設(shè)計者的創(chuàng)作過程中，最后通過公益類海報中圖形、色彩及意境氛圍的移情設(shè)計呈現(xiàn)規(guī)律，以期公益類海報與受眾產(chǎn)生思想情感的互移，引起心理共鳴。為此筆者開展了以下五部分的研究：
　　首先，對資料整理分析。第一章從公益類海報的三個領(lǐng)域即設(shè)計思想意識、表現(xiàn)形式和視覺語言創(chuàng)意設(shè)計對其現(xiàn)狀進行分析，探索出公益類海報中孕育著“移情”的萌芽；而“移情”理論

3、在西方美學(xué)、心理學(xué)領(lǐng)域的研究較為完整，以此作為本研究的主要依據(jù)；通過分析國內(nèi)移情及其在設(shè)計中的研究現(xiàn)狀，指明本研究的方向，梳理出本研究的意義、目的、重難點、創(chuàng)新點和方法，以此清晰地構(gòu)建自己的研究框架。
　　其次，在移情設(shè)計視角下探討公益類海報的設(shè)計發(fā)展。第二章從公益類海報的內(nèi)涵、功能和設(shè)計原則三個方面分析“移情設(shè)計”的體現(xiàn)；并從現(xiàn)今公益類海報的社會發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，指出公益類海報運用移情設(shè)計的實際意義及其重要性。為下文研究“移情設(shè)

4、計”提供可行性因素。
　　第三，基于公益類海報的研究移情設(shè)計內(nèi)涵探究。第三章在中西方移情理論、情感化設(shè)計與移情設(shè)計的比較下，從受眾、設(shè)計者和視覺語言三個角度界定出本研究中移情設(shè)計的定義；從設(shè)計美學(xué)的中心問題探討出移情設(shè)計具有美學(xué)意義，并分析出移情設(shè)計的心理依據(jù)。為下面的研究打好理論基礎(chǔ)。
　　再次，從設(shè)計創(chuàng)作過程中探索移情設(shè)計。第四章將公益類海報納入宏觀的視野，結(jié)合心理學(xué)和美學(xué)的研究，運用移情設(shè)計理論對其進行剖析，總結(jié)出公益

5、類海報中移情設(shè)計所遵循的原則、設(shè)計思維、表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手法，從而有利于探究和揭示公益類海報在移情設(shè)計中的普遍規(guī)律和固定模式。為下面把移情設(shè)計落實到公益類海報的視覺呈現(xiàn)上做好前期工作。
　　最后，第五章將之前的研究理論導(dǎo)入至公益類海報中圖形、色彩、意境氛圍移情設(shè)計的視覺呈現(xiàn)中。總結(jié)出公益類海報中圖形、色彩、意境氛圍是如何移情于受眾，又是如何促使受眾思想感情的移入，進而引起共鳴與深思。這些研究從本質(zhì)上揭示了移情設(shè)計不僅注重結(jié)果，更注重